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? ? ? ? ? 广告色彩-详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 目录 1 什么是广告色彩 2 广告色彩的特征[1] 3 广告色彩的作用[1] 4 广告色彩的运用[1] 5 广告色彩与受众心理[2] 6 参考文献 什么是广告色彩 　　广告色彩是指广告设计中所采用的能强调产品的印象与特色的色彩语言。 广告色彩的特征[1] 　　广告是一门听觉和视觉综合性的艺术。报纸广告、杂志广告、户外广告是典型的视觉艺术，电视广告既是听觉艺术，也是视觉艺术。所以人们接触最多的是诉诸视觉艺术的广告。在视觉广告中，色彩有着特殊的审美意义，形成广告色彩的审美特征。广告色彩的审美特征表现为：新颖性、情感性、象征性。 　　1.新颖性 　　广告色彩的新颖性具有不同的表现形式：其一是依据广告的定位逼真地再现产品的固有色彩，并突出产品特有的情感。红色是色谱中最鲜明、最生动、最热烈的颜色，是喜庆、吉祥、高贵的象征。一幅珠宝商品的广告以红色为作品的背景色，以衬托出珠宝的高贵。其广告色彩的设计，不仅逼真地表现了钻石项链、钻石戒指、蓝宝石戒指、蓝宝石耳环的实物质感，更在于用红色准确地表现广告的定位——首饰的珍贵，享用首饰人的高贵。利用人们对红色的情感联想，不仅使商品极为醒目，而且画面洋溢着喜庆、热烈的气息，广告色彩的新颖表现，给人愉悦美的情感享受。其二，是不拘泥于产品的真实色彩，采用鲜明的色彩表现广告主题，产生不同凡响的广告效果。黄色是所有色彩中明度最高的色彩。具有轻快、辉煌、透明、活泼、温暖、健康等象征。如，“得利”涂料的广告，以黄色为作品的主色调，背景是黄色的，一桶“得利乳胶漆”是黄色的，事实上，涂料的颜色不会是单一的黄色，但整个画面的黄色基调给人明丽辉煌、温馨健康的感觉，广告主题—— “得利涂料，装潢温暖的家”，从画面的黄色调中油然而生，广告效果也就不言而喻了。 　　2.情感性 　　当代艺术家认为：“在绘画艺术品表现上，如果说素描是属于理智方面的，色彩则可以说是属于情绪方面的。色彩能更多地唤起人们感情上的反响，这是素描所不能代替的。”色彩总是与一定的情绪、情感相联的。一定的色彩常常和人们日常生活经验中的某些心理情感特征产生通感联觉效应。如黄色给人以温暖、光明、愉快、明朗、轻快的情绪感受；红色带给人的是热烈、活泼、兴奋的情感；绿色常给人带来健康、安宁、和平的意味；白色含有纯洁、凉爽的意味；黑色有恐怖、肃穆、阴郁、绝望之感；蓝色常唤起宁静、广阔、深远的感受......这种联想与情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告作品选择使用某色彩形式，都是根据商品的特征和目标受众的心理情感象征以及广告主题独特的表达需要的情感而决定的。蓝色属于冷色调，给人轻快、清静之感觉。有一则笔记本电脑广告的主题传递的信息是突出该商品的特殊性能— — 体积小而簿，体重轻而巧。广告作品的画面采用紫和蓝的冷色调来衬托主体，广告中的电脑产品本身是蓝色的，在谈紫色的背景的衬托下，突现笔记本电脑的轻巧灵便，既恰当地表现广告主题，又符合商品的目标受众的情感需求。 　　3.象征性 　　由于人类历史的积淀，某种色彩经常与人的社会生活的特定方面密切相连而逐步稳定下来，使色彩具有象征意义。色彩的象征意义，与人们的生活经验、文化修养、职业层次、风俗习惯、民族传统、时代精神有极大关系。广告色彩的设计，一定要根据色彩的象征性去选择与广告目标对象属性相符的色彩。如，绿色在世界范围内象征和平、安全。在一幅航空旅行广告的广告作品中，飞机翱翔的天空，不是蓝色是绿色，飞机也是绿白相问的，一片绿色的树叶占据画面的主要位置，整个广告作品的画面是各色调的绿色组成，象征航空旅行是安全舒适的，色彩的象征意义正是该广告目标受众的情感需求。又如，紫色在大自然中是不多见的色彩，物以稀为贵，因而产生高贵、神圣、庄重的联想和象征，是代表虔诚和信仰的色彩。一幅“世界宗教博物馆”的招贴广告，深紫色布满画面，浅紫色为教徒们的形象，宗教的神秘和神圣感用紫色来表现十分恰当。 广告色彩的作用[1] 　　色彩是广告审美形式中不可缺少的重要因素，在广告表现中发挥独特的作用。美国广告学家托马斯·比斯坦利从七个方面对色彩在广告中的作用作了总结，他指出：(1)能够吸引人们对广告的注意。(2)能够完全忠实地反映广告中的事物和情景。(3)能够强调产品或宣传内容的特点内容部分。(4)能够表明销售魅力中的抽象质量。(5)能够使广告在第一眼就给人以良好的形象。(6)能够为产品、服务项目或广告主树立形象。(7)能够在人们记忆里留下更深刻的时间印象。总而言之，色彩是增加广告活力与说服力的滋养剂，是促进销售的动力。色彩以审美形式在广告作品中的具体功能表现为： 　　1．吸引读者对广告的注意力 　　色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更具视觉冲击力