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? ? ? ? ? 广告文书-详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 目录 1 什么是广告文书[1] 2 广告文书的种类[1] 3 广告文书的格式、内容及写作要求[1] 4 广告文书的写作范例[2] 5 参考文献 什么是广告文书[1] 　　广告文书是一种告知性、诱导性、促使性相结合的、目的非常明确的应用文书，它是企业为了推销产品、提供服务、介绍单位情况等，通过各种传播媒介进行宣传，以引起公众注意并调动其兴趣和需求动机的实用文体。 广告文书的种类[1] 　　这里主要根据广告的内容和目的的不同，对常见广告文书的种类给予简要介绍。 　　(一)产品介绍广告 　　它是指可以通过各种媒介和方式，把某种产品的性能、特点、功能和使用方法等用文字介绍给消费者的一种常用广告文体。它的内容一般应包括产品的性能、特点、功能、使用方法、广告词、经销单位、销售时间等。 　　(二)医药广告 　　它是专为推销药品、提供医药服务、向广大消费者介绍药厂等情况而制作的实用广告文体。由于这类广告直接关系到消费者的身心健康，因而其内容必须注重真实、合法性。它除了要介绍药品的品名、特点、功能外，还必须要介绍药品的医治范围、用法用量、注意事项，同时，还应介绍药品的生产厂家、主要原料、批准文号、经销单位等。 　　(三)服务广告 　　它是企事业单位向公众介绍服务宗旨和服务项目以及服务内容的实用广告文体。它的内容一般都较简单，包括服务单位、服务内容、联系方式等。 　　(四)劳务广告 　　它是企业为宣传其所能向用户承担的修理、修缮、安装、运输、建筑、加工、承揽等业务的实用广告文体。它的内容主要应包括提供劳务服务的单位、服务范围、服务宗旨、特点、联系方式、联系人等。 　　(五)文娱广告 　　它是指置挂、张贴、映放在文艺、体育活动场所的用以宣传某项文体活动的广告。它包括活动项目、时间、地点、内容、形式、主办单位等。 　　(六)旅游广告 　　它是介绍旅游胜地以吸引游客的一种广告文体。它应包括对游览胜地的名称；特点、景点、游览项目和内容、交通、餐饮住宿等情况的介绍和宣传。 　　(七)开业广告 　　开业广告是公司、商店等向社会公开传递开业信息，并向消费者介绍本公司或商店的特点以及向社会的承诺等内容的实用广告文体。它包括开业单位名称、开业时间、经营方针、业务范围、联系方式及地址等。 　　(八)营销广告 　　营销广告是企业单位为宣传本企业及其产品或服务，从而塑造良好的公众形象的一种广告文体。它往往是企业营销策划的一个重要组成部分，因而注重其内容的总体把握，而不要求过分具体。它一般包括企业简介(企业的名称、性质、宗旨、理念、业务范围)和产品或服务宣传(商品的性能、特点、功能、使用方法、广告词、经销单位、销售时间)等。 　　(九)订货广告 　　订货广告也称订货会广告，是企业单位为了做到有计划、有目的地生产产品，通过订货会的方式而制作的用来宣传产品和传递有关信息，以诱导客户订货的广告文体。这种广告的内容既包括产品介绍，也包括会议须知，主要有会址、会期、主办单位、商品大类、报到须知、常设批发业务机构、联系方式等。 　　(十)展销广告 　　展销广告也称展销会广告，是指企业为了推销商品，通过举办展销会的方式，利用各种传播媒介宣传商品并告知有关信息的实用广告文体。它主要告知人们有关产品，特点、用途、使用方法、生产厂家、展销时间、地点、地址、展销单位等信息。 　　(十一)促销广告 　　它是企业为了促进商品的销售，促使消费者采取购买行动的广告文体。包括产品的种类、性能、特点、功能、广告词、经销单位、销售时间、促销方式等内容。 　　(十二)招聘广告 　　招聘广告也称招聘启事，是企业事业单位为了招聘有关人员，利用各种传播媒介进行宣传，以引起应聘者注意的广告。它一般应包括招聘对象、招聘范围、具体条件及要求、招聘单位、地址、联系方式等。 　　(十三)招生广告 　　招生广告也称招生启事，它是指各类办学单位为了招收学生，通过各种传播媒介进行宣传，以引起人们踊跃报名的广告文体。其内容包括办学单位、目的、宗旨、性质、办班名称及条件、培训对象、培训方式、开学时间、报名时间、地点、报名要求、学费、联系方式等。 　　(十四)征订广告 　　征订广告也称征订启事，是指企业事业单位为了推销报刊书籍等所做的广告文书。它的内容包括报刊书籍的类别、性质、开本版式、出版时间、价格、发行范围、刊号、邮政代号、出版单位、联系方式等。 　　(十五)公关广告 　　公关广告也称企业广告，是指企业通过购买大众传媒使用权的方式，向公众宣传其组织形象，以增强企业的知名度和美誉度的广告。这是一个大类，包括实力广告、观念广告、信誉广告、祝贺广告、致谢广告、致歉广告、解释广告、创意广告、公益广告、新闻媒体广告等。根据其作用和功能的