校园“凡客”营销推广方案.docxVIP

最新 精品 Word 欢送下载 可修改 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、工程概述 4 1.1 工程简介 4 1.2 工程意义 4 立项背景 4 具体目标 4 拟解决的关键问题 5 二、市场分析 6 2.1 行业概况 6 2.2 国内外市场调查 7 问卷调查 7 二手店实地采访 10 2.3 市场定价 11 2.4 SWOT分析 12 2.5 小结 12 三、产品和效劳的形势及特色 13 3.1 产品及效劳介绍 13 回收效劳 13 交换效劳 13 代卖效劳 13 销售效劳 13 3.2特色与创新点 14 解决同学们“搬家的烦恼〞 14 货源的年轻性 14 市场的广泛性 14 方式多样性 14 四、推广策略 15 4.1 推广内容 15 4.2 网站推广 16 网站推广目标 16 推广方案 16 4.3 推广愿景 18 五、运营与管理 19 5.1 运营机制 19 5.2 团队管理 19 5.3 本钱与财务分析 19 投资方案 19 营销方案 20 本钱来源 20 单位产品的经济价值〔平均意义或典型产品〕 21 盈亏平衡点 22 月度销售预测 22 年度利润〔预算〕表 22 财务比率 23 工程分析 23 5.4 风险评估与控制策略 23 六、小结 25 附件 26 一、工程概述 1.1 工程简介 本工程将模拟组建上海2次方服饰，主要在大学校园中展开二手服饰的回收、交换以及销售效劳。以实体店为主，同时结合网络平台，为用户提供更多实时效劳。 1.2 工程意义 年轻一族追求新鲜事物，很多衣服、包包、鞋子等用了一段时间后，会对其产生厌烦心理，但是因为东西还挺新的或者价格的原因，总是会觉得丢了太浪费了。这种现象在大学校园普遍存在，尤其是女大学生。四年的大学生活下来，原本比拟简洁的寝室，总会变得比拟拥挤，这点我是深有体会的。目前市场上缺乏这种二手服饰回收、交换效劳，我们的工程将解决这个问题，并提供更多的便捷效劳。 追逐绿色低碳新潮的同时，解决广阔大学生服饰多繁杂的问题，也为广阔的中低收入者带来新的时尚选择，我们也将参与希望工程活动，将局部二手服饰捐赠给有需要的的人，真正做到资源循环利用。 当然作为创业工程，我们是以盈利为目标的。我们将分四个阶段来完成我们的工程，具体阶段如下： 第一阶段：工程开始进行的前三个月，通过海报、宣传单、网络、希望工程、免费或打折享受各种效劳等手段来做宣传，扩大知名度和信誉，根本不盈利。 第二阶段：工程进行的第4个月至第12个月，继续做前三个月的宣传，着力招募顾客成为我们的会员，能做到收支平衡。 第三阶段：工程进行的第2年，实现工作流程的系统化，拓宽市场，实现微薄盈利。 第四阶段：工程进行的第3年起，公司步入正轨，实现稳定盈利。 1、资金和场地问题。 2、宣传和营销策略。 3、服装清洗维护问题。 二、市场分析 随着现代经济开展速度的不断加快，人们追求服饰也不再只是求衣覆体而是越来越喜欢尝试一些新鲜事物。直接导致家里的闲置物品的数量增多，而处理的物品有限，必然影响了人们的进一步消费。 根据慧聪服饰网的调查分析显示，2022年一季度，服装内销根本延续2022年四季度趋势，增速明显放缓。至2022年三、四季度随着中国经济筑底企稳，服饰内销增速逐步上升。2022年美、日在经济刺激政策下有望复苏，带动中国服饰对美、日出口增长；但欧盟服装零售9月转负为正，中国对欧盟出口降幅或将有所收窄，2022年将在一定程度上拉动中国服装的出口增长。 在这个过剩时代，一个新兴的交易“二手服饰〞应运而生。其实现在城市很多地方都有二手服饰的交易市场，例如北京的跳蚤市场以及淘宝、阿里巴巴等网上交易平台。但是像这种颇具规模、秩序标准的仅是少数，大局部货物繁杂，假冒伪劣产品盛行。为此，我们团队通过淘宝网上交易平台、微博、QQ、人人等方式，结合实体摊位的售卖，保证买卖双方之间的真实可靠，以及交易物品的质量保障。 2.1 行业概况 中国凭借着他庞大的十三亿消费人群，成为全球最大的服装生产国和出口国。已经成为全球增长最快的服装消费市场和第二大服装消费国。因此，二手服饰的销售也依旧充满前景。近几年我国服装行业开始进入个性化、多元化和时尚化的消费时代。市场竞争逐渐从实体店铺晋升为网络营销的消费模式，也为二手服饰的开展与崛起打下了良好的根底。 相比于中国，国外的二手服饰市场已经进入一个平稳开展的轨道。尤其是欧