某学院广告营销与策划课程教案.pdfVIP

成都职业技术学院 《 广告营销与策划 》课程教案 授课班级 参考课时 2+1 学习情境 / 单元模块 / 项目名称： 广 告 媒 体 选 择 子情景名称： 子情景 1 仿真模拟广告媒体选择过程 子情景 2 使用一则自创广告作品全真实施广告媒体选择 本次课完成子情境内容： 工作项目： 调查或参观成都某报社、 电视台或电台、 网站的广告部， 了解成都主流媒体的广告刊例与广告业务规定，使用一则自创广告作品全真实施广告媒体选 择。 能力目标 广 告 媒 体 选 择 学 习 知识目标 广 告 媒 体 及 策 略（ 广告媒体概述、 广告媒体选择、 广告媒体选择策略） 目 标 掌 握 广 告 媒 体 定 义 、 基 本 功 能 ； 主 流 媒 体 和 非 主 流 媒 体 的 分 类 及 各 类 的 特 征 ； 明 确 确 定 广 告 信 息 传 播 的 数 量 指 标 和 媒 体 选 择 应 考 虑 的 因 素 ； 掌 握 并 能 运 用 广 告 媒 体 组 合 策 略 ， 能 根 据 实 际 情 况 作 创 新 组 合 明 确 确 定 广 告 信 息 传 播 的 数 量 指 标 和 媒 体 选 择 应 考 虑 的 因 学习重点 素 ； 掌 握 并 能 运 用 广 告 媒 体 组 合 策 略 ， 能 根 据 实 际 情 况 作 创 新 组 合 。 学习难点 广 告 媒 体 组 合 策 略 ； 创 新 组 合 教学方法 案例剖析、小组活动、媒体访问、与媒体广告从业人员沟通交流 1、 教 材 P170 案 例 分 析 题 2 、 实 训 题 ： 作业 在 生 活 中 找 一 家 广 告 公 司 ， 实 际 参 与 到 其 广 告 制 作 当 中 去 ， 了 解 广 告 策 划 的 基 本 步 骤 与 程 序 ， 了 解 媒 体 的 特 点 和 媒 体 选 择 的 策 略 。 授 课 主 要 内 容 或 板 书 设 计 学 习 情 景 : 广 告 媒 体 选 择 1 、 资 讯 ： 广 告 从 业 人 员 的 知 识 储 备 及 能 力 运 用 学 习 项 目 知 识 储 备 能 力 运 用 广 告 客 户 服 务 客 户 服 务 ， 了 解 客 户 需 具 备 充 分 与 客 户 、 媒 体 求 ；广 告 媒 体 市 场 调 研 ； 广 告 部 人 员 沟 通 、 交 流 广 告 作 品 、 活 动 媒 体 沟 接 触 媒 体 广 告 部 人 员 ， 的 能 力 ， 具 备 商 务 谈 判 通 沟 通 交 流 ， 了 解 媒 体 要 的 能 力 ， 能 针 对 客 户 需 求 、 刊 例 要 和 利 用 媒 体 传 播 优 势 广 告 作 品 、 活 动 媒 体 选 主 流 代 表 媒 体 、 非 主 流 选 择 最 佳 媒 体 发 布 广 告 择 策 略 代 表 媒 体 优 缺 点 比 较 ， 信 息 结 合 企 业 自 身 ， 寻 求 最 适 宜 媒 体 发 布 2 、 决 策 （任