8第八章产品差异化.pptxVIP

第八章 产品差异化引言:?完全竞争市场和完全垄断市场对产品替代性的假设与现实市场相 差甚远. 如, 即便在家电等竞争性很强的行业中, 企业也具有定价 能力, 企业改变价格的结果不像完全竞争理论所预测的那样极端; 即使行业内只有一家企业, 其定价也会受到一定的限制, 如果定价太高, 除了吸引其他企业进入该市场之外, 也可能导致消费者选择其他的替代品.?导致产品不完全替代的原因在于产品之间存在差异. 产品差异理论模型一般分为两类： 一类是代表性消费者模型, 另一类是区位模型. 两者主要区别在于：在前者中, 所有的消费者从消费各种产品中 获得效用, 因此购买各种品牌; 在后者中, 每个消费者只买一种品 牌, 但消费者对其最喜欢的品牌有不同的偏好.第八章 产品差异化第一节 产品差异的基本含义第二节 两种产品差异的简单模型第三节 区位模型第四节 不完全信息和转换成本第五节 垄断竞争模型第一节 产品差异的基本含义1. 产品差异化是指产业内相互竞争的企业所生产的产品之间具有不完 全替代性.2. 产品差异的构成因素 (1) 物理差异 是指产品的设计、结构、质量、功能等方面的差异. 通过改变产品设计、结构、外观、售后服务等,争取购买者的偏好,是 企业非价格竞争的主要内容. 其主要方式有: 一是在不增加成本开支的情况下改变设计、结构、质量、外观和服务等;