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企业经营战略 论述 20+简答 20+名解 15 +选择 25+判断改错 20
简答题 (本大题共 4 小题,每小题 5 分,共 20 分)
论述题 (大题共 2 小题,每小题 10 分,共 20 分 )
名词解释 (本大题共 5 小题,每小题 3 分,共 15 分)
1. (2007.4 )试述企业经营战略提出的背景? P3
答: (1)需求结构的重大变化
(2 )市场竞争日趋激烈
(3 )科学技术不断进步
(4 )资源供应日益紧张
(5 )社会,政府,顾客对企业的要求越来越高,限制越来越多
(6 )产业结构的调整
2. 简述经营战略的特点? 答: 1.全局性; 2.长远性; 3.竞合性; 4.纲领性; 5.相对
稳定性 P7
3.(2007.4) 企业经营哲学 企业经营哲学是对企业经营活动本质性认识的高度概
括。它是企业确定经营活动方式所依据的信念、价值观和行为准则。 P12
4.(2008.4) 战略对策 指为实现战略目标而采取的重要措施和重要手段。 P21
5 .(2008.7)现实需求与潜在需求 考过四次
现实需求就是用户或顾客有支付能力的需求,即用户客观需要、有能力购买,也准备购买的需求,现实需求构成企
业的现实市场。 P27
潜在需求就是处于潜伏状态的市场需求,这是企业的用户未来的市场容量。
6. (2012.4 )试述波特教授的五种竞争力量及其对竞争的影响。 P32-35
答: (1)行业中现有的竞争者( 2 )潜在的进入者( 3)替代品的生产者
(4 )资源的供应者
(5 )产品的购买者
7. 规模经济 是指在一定时期内产品的单位成本随着企业总产量的增加而降低。 P33
考过三次
8. 经营战略形成期 :安索夫 战略管理理论,产品,市场组合战略理论;安德鲁
斯 战略设计理论和目标战略理论 ;钱德勒 战略平衡理论和战略组织理论
经营战略发展期 :德鲁克 企业使命和战略目标理论; 霍弗和申德尔 企业资
源配置理论;波特 竞争战略理论。
9. 企业经营战略由 三 个层次组成,企业第一层次的战略 总体经营 战略 ;企业
第二层次的战略 经营单位战略 ;企业第三层次的战略 职能战略 ;
10. 企业经营战略的内容体系 战略思想 ;战略目标;战略重点;战略方针;战略
阶段;战略对策
11. 战略方针 是指企业为了贯彻战略思想和实现战略目标、战略重点,所确定的
企业生产经营活动应遵循的基本原则。 考过三次
12. 试述企业内部环境分析的主要内容?
答: (1)企业一般情况分析,包括领导者素质和职工素质分析,企业发展
情况分析,企业管理素质分析等
(2 )企业经营实力,包括产品竞争能力;技术开发能力;生产能力;
市场营销能力;产品获利能力
(3 )企业成功的关键因素分析
13. 环境引力大、企业实力大 明星 SBA ;环境引力大、企业实力小 难点 SBA ;
环境引力小、企业实力大 奶牛 SBA ;环境引力小、企业实力小 瘦狗 SBA
14. (2006.4) 企业使命 2010.4 2011.7 2012.7
答 ;指企业的目的,性质,任务及其在国家经济发展和社会进步中应当承担的
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