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中职网络营销期末试题附答案
一．名词解释（每题 4 分，共 24 分）
1、网络营销：
2 、网络消费者的购买动机：
3 、网上市场调研：
4 、网络市场细分：
5 、网络商务信息的整理：
6 、网络目标市场定位
二．判断题（每题 2 分，共 20 分）
1、网络营销是一种单纯的网络技术。 （ x ）
2 、网络营销方法之间是孤立的，开展网络营销时可以将各种方法进行分离应用。 （ x ）
3 、网上直接信息是指通过在线问卷调查法等原始信息经过分析处理得到的。 （ x ）
4 、企业要开展网络营销，必须建立企业自己的网站（ x ）
5 、网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。 （ √ ）
6 、网络营销中的信息传递是单向的，没有交互性。 （ X ）
7 、感情动机是由于人的情绪和感情所引起的购买动机。如果由于喜欢、满意、快乐、好奇而
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引起的购买动机，一般具稳定性的特点。 （ √ ）
8 、核心产品指消费者在购买产品时希望从产品中得到的基本效用， 即购买者追求的核心利益，
这是购买的目的所在。 （ √ ）
9 、自动弹出式广告也称 “插入广告 ”、 “弹跳广告 ”，是一种不请自来的广告形式。 （ √ ）
企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。 （ X ）
10 、网络营销渠道不但是传统渠道的补充， 而且也是传统渠道的延伸。 营销渠道的整合包括 “线
上的客户线下做”和“线下的产品线上推” 两个方面。（ √ ）
三、单项选择题（每题 2 分，共 30 分）
1、网络营销产生于（ D ）。
A ．20 世纪 60 年代 B. 20 世纪 70 年代 C. 20 世纪 80 年代 D. 20 世纪 90 年代
2 、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（ D ）。
A. 文字信息 B. 视频信息 C. 音频信息 D. 多媒体信息
3 、在线黄页就是将传统黄页搬到网上，利用（ D ）为载体，在网上发行、传播。
A. 报纸 B. 电台 C. 电视台 D. 互联网
4 、美国心理学家马斯洛把人的需求划分为五个层次，从低到高依次排列为（ A ）。
A ．生理的需求→安全的需求→社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求
B. 安全的需求→社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求
C. 社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求→安全的需求
D. 尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求→安全的需求→社交的需求
5 、影响网络消费者购买行为相关群体的形式是指 ( B ) 。
A ．政府、企业和个人 B. 主要团体、次要团体和期望团体
C. 政府机构、社会团体和消费者自己 D. 前三种都是
6 、不属于网上直接调研的方法是（ A ）。
A. 网上搜索法 B. 电子邮件调查法 C. 在线问卷调查法 D. 专题讨论法
7 、 FAQ 是指（ D ）。
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