平面设计原理(一).pdf

第一章 平面设计 概论 一、“平面设计”的内涵 ? 所谓“平面设计”， 指的是在平面空间上的设计活动， 其设计 的内容主要是在二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计， 其中包 括字体设计、版面设计、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心在于传达信 息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的”。 二、“平面设计”的外延 ? 我们应该如何对平面设计进行再思考？ ? 1、平面设计 不平面——对平面设计的思考应该是多维的 ? 平面 艺术设计 的经营范围虽然局限在二维空间中， 但从其画面 构成来讲，图形、文字、色彩、版面等构成因素，在共同为主题概念服务的基础 上，不但具有鲜明的符号化信息传播功能， 而且还包括深层次的主题性文化， 对 平面设计的思考应该是多维的。 人类进入信息化时代后开始从肉眼能够看到的技 术向肉眼看不到的技术进行转换， 这一切使平面设计的理论产生了根本性的革命。 平面设计所传达的概念不再是单纯的技术性能和物质性能， 而更重视设计的意味 和艺术价值、 文化价值、 色彩的感觉以及信息等肉眼看不到的技术， 平面设计的 范围和内涵越来越宽泛。 ? 2、平面设计是无限延伸的——它所表达的综合效果是立体的 ? 平面设计虽然是在二维空间中进行的图形语言的构思与表现 活动，但因其概念重点突出的是造型性活动， 因此它所表达的综合效果确是立体 的，是无限延伸的 。其特定的意念与形式使平面设计不但具有鲜明的信息传达功 能，而且还包括深层次的社会意义和文化价值，正所谓“平面设计不平面”。 三、平面设计的本质 ? 平面设计的根本是传达信息 ? 平面设计是一种创造性的艺术形式 ? 平面设计体现一定的经济性价值 ? 平面设计具有特定的文化品位 （一） 视觉传达的特征： 1. 视觉传达的引导性 2. 视觉传达中的交互性 3. “人性化”的本质特征 （二）对平面设计来讲，其美学观的研究对象应包括四个方面 : ? 1 、平面设计内容必须具有的特征：合目的性、规律性和审美 的对象性 ? 2 、平面设计美学研究的重要对象：对文化资源整合利用、材 料选用和媒体选择等问题 ? 3 、设计作品的灵魂因素：创意 ? 4 、优秀的产品设计在融入了设计师的审美理想和审美个性后， 设计师还应考虑到客观对象的功能、材料、技术、成本、目的以及运营管理等多 方面的因素。 （三）平面设计的美感体现——图形、色彩、文字 ? 艺术设计的美感特征： ? 1 、符号性的象征功能 ? 2 、信息传播功能 （四）平面设计在社会经济活动中的主要任务： ? 有效地传递产品与服务信息 ? 树立良好的品牌形象与企业形象， ? 刺激消费者的购买欲望， ? 说服消费者按照购买目标购买， ? 给人以美的精神享受， ? 最后达到推动经济发展的目的。 ? （五）现代平面设计作为信息产业的一部分呈现出了多元化的 发展趋势，其特点可归纳为： 1．信息发布的多功能性 2 ．同一信息的交叉性 3．信息的长期效用性 ? 平面设计信息传播的条件：