白酒专卖店开业策划方案.pdfVIP

湟金酒业开业策划方案 第一部分 活动基本内容 一、活动目的 在开业当天对店面做热烈隆重的庆典式布置，并配 合促销活动，达到汇聚人气，提高专卖店知名度和白酒销量 的目的。 二、活动地点 xxxxx 三、活动时间 :2013 年 x 月 x 日 四、活动对象 白酒的消费群体、过往行人和嘉宾； 嘉宾邀请，是开业仪式活动工作中极其重要的一 环，为了使活动充分发挥其轰动效应及舆论的积极作用，在 邀请嘉宾上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有 知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函 ( 重要嘉 宾应派专人亲自上门邀请 ) 。 嘉宾邀请范围： A、××集团股东和领导 B、政府相关负责人 C、投资贸易洽谈会相关负责人 D、新闻记者 E、经销商代表 F、品酒专家 第二部分 主题活动 一、魔术表演 让魔术师专门设计几个白酒方面的表演节目，如把 大麦和高粱变成白酒，把带有“湟金”“黔星” LOGO的纸张 变到观众口袋中，把产品三折页的纸张变成人民币…… 活动目的：春晚，刘谦精彩的魔术表演让举国上下 掀起了一阵魔术热！我们可借机趁热打铁，把产品和品牌诉 求融合到魔术里， 既可以吸引人气， 又可以达到宣传的效果。 二、合影送礼 把公司主推产品的酒瓶。比如“辉煌酒”做成一个 超大模型放在开业门口。 获奖人员留影时以此为背景。 同时， 照片现场打印，赠送一张照片给消费者做留念； 活动目的：专卖店开业活动的目的，除了提高知名 度和酒销量外，还要让消费者有留给他的物品，便于之后培 养成忠实顾客。 促销连环计 通过促销连环计的设计，促使消费者完成以下转变 过程： 去看看——想要买——买多点——一起买——买 更多 三、报销车费（去看看） 消费者可打的到专卖店参加活动，购买白酒时，凭 的士发票可抵 10 元货款（有购买才有报销，每人最多只报 销 10 元）； 活动目的：一个成功的开业活动最主要的就是有足 够多的人参加，从而制造出一定的人气效应和轰动效应， ×××专卖店附近人气不是很旺，为弥补这一缺陷，防止开 业当天出现冷场，特设计这一促销活动。 四、免费品酒（想要买） 所有参加活动的人都可以免费品尝。 活动目的：消费者的购买心理是一个复杂的过程： 刺激（内外）产生需要—需要产生—购买动机—导致购买行 为。免费品尝通过刺激消费者的味觉和嗅觉，能有效促使其 产生消费行为，并建立一定的信任度和忠诚度。 五、买五送一。在送代金卷（买多点） 单个消费者购买五瓶同样的酒即可再获赠一瓶（刚 好一箱酒）；在送 XX 金额代金卷（代金卷有截止使用日期） 活动目的：能够充分刺激消费者的购买欲，并促其 一次性购买较大的数量。 代金卷目的：如他下次在有购买酒需求，会优先选择我们。 六、拼购优惠（一起买） 凡三个人起联合购买，则可集体享受 8 折优惠； 活动目的：有助于形成联动