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汽车文化主题公园项目策划书 汽车文化主题公园项目策划书 汽车文化主题公园项目策划书 目录 导言： 4 一、项目简介 5 二、营销分析： 5 1. 环境分析 5 2. 市场分析 6 3. 消费者分析 7 4. 自身分析 7 5. 竞争分析 10 三、项目问题与项目目标 15 1. 项目问题 15 2. 项目目标 15 四、项目定位（ STP决策）：目标市场 / 产品定位 16 1. S:市场细分 16 2. T 主要目标市场选择： 17 3. P：市场定位 18 五、项目设计说明 19 1. 项目整体设计说明 19 2. 公园外部设计 19 汽车文化主题公园项目策划书 3. 公园内部设计 20 第一、汽车文化区： 20 第二、 激情娱乐区： 21 第三、 山地赛车区： 22 第四、休闲渡假区： 23 4 、山顶广告牌设计 25 附件一：调查问卷 26 附件二：调查问卷统计说明 27 汽车文化主题公园项目策划书 导言： 经济的快速发展和人们生活水平的普遍提高、 闲暇时间和可自由支配收入的 增多，使旅游业快速增长， 单纯自然状态的旅游资源开发已经远不能满足旅游者 的需求。因此，主题公园作为一种集娱乐性、参与体验性、文化性和高科技性等 多重特色为一体的新型现代公园， 逐渐成为世界各地重要的新兴旅游景点， 并且 发展前景广阔。 主题公园的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一大趋势， 许多 国家和地区都致力于建设这一具有竞争力的旅游产品。 汽车主题公园以其独有的 特色吸引了众多国内外游客，同时也引起了社会的广泛关注。 汽车影响着现代人的生活， 只局限于生产高质量的汽车已无法满足时代的要 求，越来越多的汽车制造企业在提高汽车生产效率， 保证产品质量的同时， 更注 重发掘其文化内涵， 塑造符合时代特征的企业新形象。 汽车制造公司通常与建筑 师、景观设计师、艺术家、科技人员合作，兴建标志性大厦或结合城市特色，建 设以汽车为主题的城市主题公园及城市文化广场， 如外形好似四个汽缸发动机的 宝马总部大厦及博物馆、 大众汽车城主题公园、 奥