李宁运动服装的场营销策略研究.docVIP

李宁运动服装的场营销策略研究 李宁运动服装的场营销策略研究 PAGE / NUMPAGES 李宁运动服装的场营销策略研究 李宁运动服装的市场营销策略研究 1 李宁 体育用品有限公司基本情况 1.1 李宁简介 李宁公司成立于 1990 年，经过 20 年的探索，已逐步成为了代表中国的、 具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。 目前旗下品牌包括： 知名的李宁品牌、 超过 160 年历史的法国顶级户外品牌—— 艾高 AIGLE、意大利顶级品牌—— 乐途LOTTO、大卖场品牌——新动 ZDO以及国际领先的乒羽品牌—— 红双喜。 1.2 李宁现状 自从 2004 年在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长， 2009 年更 是达到了 83.87 亿人民币。目前，李宁公司的网络遍布中国大地，截止 2009 年 底，李宁的店铺总数达到 8156 间，遍布中国 1800 多个城市、并且在东南亚、中 亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。 李宁公司成立之初即非常重视原创设计。 1998 年建立了中国第一家服装与鞋产 品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。 2004 年 8 月香港设 计研发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。 2008 年 1 月李宁集团美国 美国设计中心在俄勒冈州波特兰市投入运营，专注于鞋类产品的高端技术研发、 人体工学研究和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。