用户画像的方法实践与行业应用.docx

PAGE PAGE # / 12 汰数据用户画像：构建原则 汰数据用户画像：构建原则 PAGE PAGE # / 12 用户画像的方法、实践与行业应用 用户画像感性认识 身长八尺‘面如冠玉f义戴纶由, 身披鹤鳖，飘瓢然芬 身长八尺‘面如冠玉f义戴纶由, 身披鹤鳖，飘瓢然芬 /b 用户画像的几个方面 描谣人、认识人、了鮮人，理辭人 ?柵：事实,幟过程 .椅骚 睑证 方式 胸.共却诅临系 畅准 用户画像 组织 ,非形箕戋手段：文字. H营像.樹頻… ，昭m化手也 塔构化、非培构化 -■住差一■捲宣化偏.荊手共斗隧修■缺明■而又脚前诜19 ?本饷摂後曜?共■.由就醐定,，,中稀些存在，的对Jfc奥里■■■艮耳，性知相互关策 ■ ■傳就，一神，■■型的术询■ , ■有部翊的特点.員■扪■含于在itfT机■垸之中部爾 本毋实际丄尊是对篇定制，之中幕■，念其組口之间关眼的形式化骚透 基于本体论的知识表示方法 本体通常采用谓词谡辑作为描述语言（符号表示,形式化表现） 朴素的知识表示方法：符号?概念 狗 符号 代表 事物 朴素的用户画像表示方法:标签■模型 团户制的符号表迥 大数据用户画像: 大数据用户画像:“标签体系方法 PAGE PAGE # / 12 大数据用户画像: 大数据用户画像:“标签体系方法 PAGE PAGE # / 12 标签是某_种用户特征的汚号表示 用户国皿以用标签的集合来踌 用户画像和标签体系的另一种数学解释 用户画醬是特征空间中的稀疏向量 PAGE PAGE # / 12 PAGE PAGE # / 12 用户画像和标签体系的数学解释:示例 用户画像3, B, C} 用户画像 3, B, C} II芻介 大数据用户画像：验证 用户画像是对现实世界中用户的教学建模 模型是否反应了现实 现实是否在通中述现 専 谡 情：可靠性 ?冊 辑：完全性 ? 机器学习:准确率 , 机器学习:召回率 ?搜 索：査進率 ?搜 索：査進率 ?捜 索：查全率 大数据用户画像：验证 用户画像是对现实世界中用户的数学 模型是否反应了现实 现实是否在建中瞬I ?逻 辑：完全性? tl矇学习：夜回率,搜 索：査全率 ?逻 辑：完全性 ? tl矇学习：夜回率 ,搜 索：査全率 标签（体系）准不准？ 大数据用户画像：验证 标签（体系）全不全？ ?逻 辑：可靠性 ?打熾学习：准确率 ?搜索笛隹率无朋踞足 ?逻 辑：完全性 ?逻 辑：完全性 ?机器学习：召回率 ■搜 索：査全率 用户画像是对现实世界中用户的教学建模 现实是否在模型中钵现 ?逻 辑：可靠性 ?机器学习：准涌率壬注闩时一屯,搜索：快率瑟同協足 标签（体系）准不准？ 大数据用户画像：准确性验证 有事实标准 ■ 敌据十学习,可以验证空果 ,训绣集十测试集 示例 界］为标注集?用MLKsffi 性别之间㈱系 ，以注册庶索用户行为■ 无■实标准 ■假设十实軌只龄跑程 ■计?合乎嘲 示例 实践检验 证伪主义 知、數据闭环、自我完善 用户微观画像示例 标签基于银行业务需求、场景进行构建，划分主题、颗粒度等 级丹矣 二级分类 ■ 三級分至 ■ 四SR 基本悟處 人曰属性 尝销特征 兴趣髪好 害求特征 ElHHfcT +±*X 女舞行为偏野 建利位編场 美溟偵好 当前希栄 率y ?胜専 ?￡￡ .* = ：r ■*湖 北畫 (Bt *■ 喜等州? H韻兰 晴明百IT甫河 mi ?4^Bai*T?iU 近-相金■#■皿 * ** t ti 心卄農m茫日曲十!5§ 睜*作 史曼哥 J*JTf器贵界孕 E4.心 *飯 也咬尾无宅R ^SS S-it- ■讣中 t^S濡电另、珏大 ft^. ,5^.帙 手配” w*tm?-KEe 呢*JtM享寓 m袒■声雁《：■?■ A^ttK.=瓦荒.xs FU+月稼疝舒. (［程弄. JTI111 tji.型兰N￥, 用户画像生产和应用：逻辑架构 金疝业用」， 讪券 保捣 数抿茜理 教対束R 分析養应用 产品麒瘪成 ，版、2_文本触门①颊瑯 4分析血I、5-用臼画像 a.用户全策道IDiJ携S 歡据源 核心系说 串子宰澹 髒罕増 須二万数据 PAGE PAGE # / 12 PAGE PAGE # / 12 用户画像生产和应用：数据架构 瞄应用系最敬据通系统 ：敬据中騎察统 : 大載据平台 瞄应用系最 * I 犠心交易帝覲外联应用网美第三方数据戮据交演泰毓大數据技术门户网站丰紀银行?teW?T日君霓借S平据数大大載抵傷讓大数据应用实时按口数据文件70通司奕景統紀億平云电子SMt營皑養為统同上視样手机报行 犠心交易帝覲 外联应用网美 第三方数据