有线电视的网络媒体价值.docxVIP

视点：有线电视的网络媒体价值（二） 歌华有线的资源及扩张途径 歌华有线的资源 歌华有线的有线电视广播网络是北京市广电系统唯一的有线广 播电视传输专用网络。 1999 年，经北京市人民政府批准，歌华有线 独家建设、管理和经营北京市的有线广播电视网络。 歌华有线计划投资建设的北京有线广播电视光缆网络是一个采 用光缆作为骨干传输媒体的 HFC 网络系统，系统结构采用环状干线 星形布局光纤电缆混合网络多中心节点结构，设计传输频带为 750MHz。建成后的北京有线广播电视光缆网络将在现有传输 47套模 拟电视节目的基础上，还可传输 18 套调频立体声广播节目，上百套 数字电视节目，从而形成具有宽频带、 大容量的广播电视传输专用网。 歌华有线目前的网络系统已覆盖了全市，直接管理的用户为 120 万户。 北京有线广播电视光缆网络工程竣工后， 北京地区有线电视用 户可达到 330 万户，其中光缆电视用户为 250 万户，微波电视用户 80 万户。随着有线电视光缆网络建设工程的实施，网络上的播出时 间、播出内容、节目收视质量、网络服务功能均会有大的提高。现在 7 套调频立体声节目正在试运行，数字电视的模拟平台也建成并进入 调试阶段。 相对于其他涉足有线电视的公司而言， 歌华有线具有如下竞争优 势： 歌华有线是至今为止深沪两市第一家以有线电视网络资产上市 的企业， 也是深沪两市唯一纯粹的有线电视网络公司。 公司上市得到 广电总局和信息产业部的支持， 政策风险较小， 对公司进一步的资本 运营和产业整合较为有利。 北京有线电视网技术先进， 骨干网和主要设备都是近两年才完成 建设的。 公司上市募集的大部分资金也将用于网络的建设、 改造和升 级，先进的网络能确保北京有线网可以承载大量的新兴业务， 而新兴 业务是有线电视网络公司高速成长的基础。 歌华有线目前拥有的用户规模大， 用户集中度高， 这些都极大地 提高了网络的价值。 北京市作为中国的首都， 地理位置优越， 这里云集了大量的政府 机关、科研院校、企业总部、跨国公司驻京机构、各省市政府及企业 驻京机构等单位， 他们对基于有线电视网的信息服务有巨大的现实需 求。 北京市居民普遍文化程度较高， 观念较超前， 收入水平在中国名 列前茅， 对有线电视的扩展服务和增值服务需求旺盛， 家庭用户市场 潜力很大。 歌华有线的内容扩张途径 歌华有线地理位置优越，技术水平先进，政府背景良好，占尽了 天时、地利、人和的便利。歌华有线欲为公众提供丰富多彩、质量上 乘、满足不同需求的内容，具有切实可行的途径： 积极争取政府支持，让海内外一些优秀的科技、教育、娱乐、新 闻、财经频道或节目落地。只要加强管理、运作得当，完全可以达到 既丰富公众文化、精神生活，又能防止外来文化入侵的效果。 2001年 5月 28日，北京广播影视集团成立，歌华有线是其成员 之一。新集团包括北京人民广播电台、北京电视台、北京广播影视报 刊社以及北视、中北两大电视艺术中心等 10 家事业单位和歌华文化 集团、歌华有线电视网络股份公司、紫禁城影业、北京音像公司等 5 家企业单位 歌华有线应该利用自己融资渠道的便利， 以资本为纽带， 充分挖 掘集团的潜力，促进各生产要素的合理流动，发挥集团优势、资源共 享、协调发展，最终实现京城媒体资源的重组整合，使广播影视行业 成为首都经济的增长点， 并使北京成为我国广播影视生产和文化产业 的重要基地。 现在电视频道大多是综合频道，各频道为了迎合、取悦观众，内 容的文化品位不断降低要求， 有向平庸化劣质化发展的趋向， 而且各 频道节目雷同，真正适合公众需求的节目很少。 这方面歌华有线可以利用自身的网络资源， 与电视台等单位合作 开发出几个适应不同消费群体， 有较大市场需求的专业频道， 例如财 经、教育、卫生、新闻频道。广播电视的未来将是越来越多的以频道 分配为主进行播出，即所谓的 频分制 。歌华有线应该在我国有线电 视的频分制 发展方面发挥积极作用。 数据与增值业务所带来的机会 数据与增值业务将使有线网的服务内容由电视拓宽到语音与数 据通信，大大拓展了有线网络的业务发展空间。 (1) In ternet宽带接入 随着互联网和企业广域网的迅猛发展， 人们对于网络的依赖性不 断增强， 对网络的带宽和接入服务速度的要求也不断提高。 有线电视 网络在进行双向改造之后，可以通过 CableModem 提供上行速率达 10M、下行速率达36M、24小时在线的廉价In ter net接入服务或高速 以太网接入服务。 ( 2)电视会议和可视电话 人们对通信质量和水平的要求越来越高， 用户不仅需要话音的实 时服务，也需要可视图像的实时通信。利用有线电视网络，通过专门 信道及录放设备， 可以提供声音和图像非常流畅的视频会议和可视电 话业务，实现