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精品文档 广告策划 第一章 1.广告策划？ 是根据广告主的营销策略和战略， 根据广告运动流程， 围绕广告目标对广告运动全过程进行 决策和谋划，从而编制广告计划作为指导广告运动有效开展的依据的过程。 2 广告策划的特征？ 1）目标性（广告效果的依据） 2 ）系统性（工作的哲学基础） 3）思维性（本质属性） 4 ）创造性（广告策划的核心特征） 5）操作性（行之有效的策划思路） 6）变异性（策划随市场而变化） 7) 超前性（前瞻性的思考） 3.广告策划的原则？ 1）整合性原则 2 ）前瞻性原则 3）整体性原则 4) 有效性原则 4.广告策划的内容？ （一）分析阶段 1）营销环境分析 2 ）消费者分析 3）产品分析 4 ）竞争状况分析 （二）规划阶段 1）确定广告目标 2 ）广告定位和诉求策略 3）广告创意表现 4 ）广告媒介发布策略 5）广告预算制定 第二章 1.广告调查概念？ 企业为有效地开展广告活动， 利用科学的调查分析方法， 对与广告活动有关的资料进行系统 的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。 2.广告调查