国家开放大学品牌管理（2022年-2023年）.pdfVIP

2022年-2023年最新 3983 《品牌管理》 一、单项选择题 1、谁提出了独特销售主张？（ A ）A 瑞夫斯 B 霍普金斯 C 达彼斯 D 奥格威 2、MI 是指？（ A ）A 理念识别 B 行为识别 C 视觉识别 D 情感识别 3、在品牌关系（ A ）的理解上，主要是品牌关系深度、速度、频率等。 A 、强度 B、力度 C、标准 D、偏好 3、某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应，这体现了该品牌的（ D ） A 品牌知名度 B 品牌认知度 C 品牌联想度 D 品牌忠 诚度 4、图腾崇拜是一种文化现象、也是一种（ B），包括文学艺术、婚姻等内容。 B、宗教现象 5、奥格威（ 1955）认为品牌是一种错综复杂的（ D）。它是品牌属性、名称、声誉、广告方式的无形总和。 D、象征 4、帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌，实施超常规增长是哪种发展方略的目的？（ ） A 大品牌发展方略 B 强品牌发展方略 C 快品牌发展方略 D 精品牌发展方略 5、下列不属于品牌评审的主要内容的有（ B ） A 行业市场分析 B 核心客户群体选择 C 品牌竞争分析 D 品牌价值分析 1、品牌识别系统的建设一般包括（ C ）部分。 A 三 B 四 C 五 D 六 2、下列不属于品牌识别 3S 模型内容的一项是（ D ）。 A 感觉识别 B 情感识别 C 精神识别 D 理念识别 3、企业的品牌体系，从横向的层次上一般分为产品品牌、服务品牌、 （ D ）、文化品牌、诚信品牌等。 A 企业品牌 B 事业领域品牌 C 产品线品牌 D 质量品牌 4、下列不属于品牌代理的优势的一项是（ A ）。 A 建立核心品牌价值实施品牌延伸 B 快速拥有一个被消费者所认知的知名品牌 C有效提升自身产品的价值和品牌知名度 D可以以较低的成本、较快速的速度、较低的风险进入市场 5、下列不属于品牌延伸的优点的是（ B ）。 A 增加新产品的可接受性 B 减少消费行为的风险性 C增强企业品牌价值经营能力 D 满足消费者多样性需要 1、品牌的发展具有原生性，原创性，基于地域与民族文化塑造，品牌挖掘和构建独具特色，存在着易于识别的品牌历 史地理与（ D ）。 A 人文因素 B 历史因素 C 社会基因 D 文化基因 2. 组织文化建设和组织文化的（ C ）也是提升品牌文化价值的重要模式。 A 人文模式构建 B 企业化经营 C 品牌化经营 D 社会化经营 3、中国品牌的核心竞争力在于通过（ C ），展现中国深邃的历史文化和艺术价值。 A 社会进步 B 品牌设计 C 创新设计 D 经济增长 1、（ A ）是品牌监测的重点。 A 消费者口碑 B 品牌美誉度 C 品牌渗透率 D 品牌顾客转移率 2、下列不属于口碑营销的价值的是（ D ）。 A 沟通成本低 B 可信度高 C 互动性强 D 表述明确 3、以下不属于品牌网络运营的构成因素的是（ D ）。 A 搜索引擎——展示信息 B 媒体新闻报道——展示形象 C 网民声音——展示口碑 D 门户网站——展示产品服务 4、芬克认为组织危机包括（ B ）个阶段。 A3 B4 C5 D6 5、一般而言，企业对于品牌媒体表现监测的关注点不应放在（ C ）。 A 媒体曝光度 B 好评度 C 美誉度 D 媒体覆盖率 二、多项选择题 11、阿克认为，评估品牌资产时还要解决另外的至