新营销浪潮冲击传统营销模式.docVIP

新营销浪潮冲击传统营销模式 第四届全球汽车论坛在江城武汉落下帷幕。作为一年一度的行业最高规格的论坛，今年的全球汽车论坛再次汇聚了各国政府官员、汽车企业高管、零部件及代理商高层，以及汽车、经济、金融领域的专家等行业人士。而媒体自然也再次成为这次论坛上的一个重要角色，尤其是微信、微博等新媒体的兴起，更是让今年的论坛多了一些关于新媒体、营销等话题的探讨。 　　汽车产业转型期机遇与挑战并存 　　在过去15年间，东盟地区已经成为重要的汽车生产中心，在满足国内需求的同时，汽车出口也在飞速增长。但互联网、智能技术的发展使得传统汽车业加速转型，会上甚至有人提出2030年汽车的智能化会自动调节行驶速度，最终实现无人驾驶。汽车行业智能化的进程，同时也在影响与汽车行业息息相关的新媒体模式转变，朝着社会化、移动化的方向以适应消费者获取资讯行为的变化。借用东风汽车公司总经理朱福寿的话来说，“这个战略机遇期里，对于我们的汽车产业、汽车企业以及汽车品牌而言，并不都是机遇。选对了，就是机遇；选错了，就会被淘汰。” 　　综观当今车市，消费者对于整个汽车行业的发展有着越来越大的决定权，汽车产品的开发和服务满意与否，最终的评价权还是掌握在消费者手中。因此，汽车品牌都在消费者行为分析和数据研究上下足了功夫，采用创新的营销方式以迎合消费者的“口味”，期望洞察消费者的心理从而实现效益最大化。 　　新营销浪潮冲击传统营销模式