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宣传阵地占领在大学生公寓文化建设中的研究与实践 Abstract ： Student apartment is the main place of living and learning for students ， and the main place to carry out ideological and political education. Student apartment culture construction is a key work in institutions of higher education ； it is also the difficulties in student apartment management. With the reform and deepening of national education system ， the development of student apartment ideological and political education as emerging things in the apartment ， make the students educated and influenced and plays the crucial role in promoting the ideological and political education in student apartment. 0 引言 大学生公寓是广大学生日常生活的地方，是校园精神文明建设的重要 阵地。伴随着我国高校改革的不断的推进，学生公寓已经从单纯的学生生 活住宿的地方，发展成了目前的社会化，家庭化，课堂化的重要场所。大 学生公寓文化建设是高校校园文化建设的重要部分，也是各个高校进行德 育教育的重要场所。 1 宣传阵地占领的基本模式 任何一个宣传阵地， 如果不主动出击占领， 必定会被别的事物给充斥。 正如马克思主义不去主动占领，就会被其他思潮所充斥。在公寓中开展思 想政治教育工作就是引导和灌输学生树立正确的人生观、世界观、价值观 的思想，宣传阵地的占领正是思想政治工作开展的有利手段。但是随着信 第 1 页 息时代的到来，越来越多人获取知识、交流思想、进行娱乐的方式和渠道 也逐渐增多，多元化思潮的渗入在公寓这个特殊环境中展现尤为突出。公 寓阵地作为学生各种思潮交锋角逐的战场，选择科学的文化宣传模式对学 生思想、行为的影响变得越来越深刻、越来越重要，这对宣传思想工作来 说既是机遇，也是挑战。 1.1 硬性宣传模式 硬性宣传及硬广告在现实生活中人们相对都比较 的熟悉，在报刊杂志、电视广播等媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯 广告即为硬广告硬性宣传模式。在学生公寓思想政治教育中硬性宣传通常 作为宣传思想的一种固有模式而存在， 如公寓入住须知、 消防安全宣传展、 公寓管理制度、公寓服务宗旨、公寓楼栋黑板报等等均属此类宣传手法及 模式。 1.2 软性宣传模式 软性宣传形式的呈现是多样化的，如在广告媒体 中刊登的或广播的新闻不像新闻，广告不像广告的有偿形象稿件，以及如 企业各种类型的活动赞助均被业界称为“软广告”。其特点是以人物专访 的形式出现，介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报道形式出现，而 且大都附有企业名称或服务电话号码以尽可能的创造良好口碑的环境氛 围，促使消费和多次消费模式从而达到商业宣传长效机制。在公寓思想政 治教育宣传占领方案中这种潜移默化的长效机制的介入正是公寓文化建 设和实施学生公寓日常管理和开展思想政治教育工作的重要途径。 ①以精心策划实现事先介入。在广告宣传手段中终端展示方式作为直 观的宣传手段以展示和展览两种方法面对受众。通过双方的共同筹划使有 关内容在一线进行现场展示，不仅可以使受众更加直观、有效的感受品牌 第 2 页 所带来的体验，还可以通过现场的自我营造更加立体、丰满的展示深层涵 义。 因而在公寓宣传阵地的占领模式中，首先建立健全各项公寓管理规章 制度，对入住我校公寓的学生开展入学教育，以先