品牌管理第一章.pptxVIP

品牌管理赵春妮商学院306xlz8029一章 品牌概论1.1品牌的内涵1.2品牌的分类1.3品牌的效用和价值1.4品牌文化1.5品牌管理讨论到底什么是品牌？吉利收购沃尔沃请你算笔账2010.8.2吉利以18亿美金100%收购沃尔沃沃尔沃的品牌价值沃尔沃S80：39.8-67.86万元福特蒙迪欧致胜：16.98-22.98万元。2万美金的品牌溢价。2009年，沃尔沃年销33万辆。2011年，沃尔沃年销量45万辆。1.1 品牌的内涵1.1.1品牌的起源中世纪古挪威词“brand”，意为“烙印”。西方游牧部落通过在牛马身上打上烙印，写着一句话：不许动，它是我的！并附有各部落的标记。——最初的品牌标记和口号。1.1 品牌的内涵1.1.2 品牌内涵的演变无形资产关系集合联想载体价值担保区隔符号1.1.2 品牌内涵的演变1.品牌是区隔符号。AMA：用以识别一个或一群产品和劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以此同其他竞争者的产品和劳务相区别。品牌与符号相关。品牌是一种区分工具。品牌的界定有消费者和企业两个视角。1.1.2 品牌内涵的演变2.品牌是价值担保。物质的丰富，选择的多样性——品牌仅仅作为区隔的工具不足以吸引消费者。企业不断提升品牌带给消费者的功能性、情感性、社会性和财务性价值，使其成为消费价值的担保。广告专家琼斯：品牌是能为消费者提供其认为值得购买的功