媒体知识与应用培训.pptxVIP

「媒体知识与应用培训」;媒体分类;媒体特征分析;;;《每日新报》：属于早报类，全国都市报新锐的代表，是天津两个主流媒体之一，日均发行量60万左右，天津房地商最为喜欢的平面媒体，地产类广告量最大，媒体服务较好，合作方式灵活，零售量较大。是项目销售的主要平面推广媒体，尤为适合品牌推广，能够建立品牌和项目在天津市场的认知度。 《今晚报》：属于晚报类，天津老牌媒体，是天津两个主流媒体之一，日均发行量60万左右，订阅率较高。但在日益激烈的市场竞争中略显老化，地产广告份额较少，合作方式不灵活，但由于大版开型，适合做大版面形象广告，形成视觉冲击，并在项目品牌推广期和销售初期过后作为补充穿插投放广告。 《天津日报》：属于早报类，天津地区较有影响力的报纸，为市委机关党报，有很强的政府色彩，主要为党政机关和企事业单位订阅，受众群稳定集中，零售量极少。作为高端项目，可以在销售重大节点少量投放，以充分利用其党政机关受众资源及便于媒体保护。 《城市快报》：属于早报类，由《天津青年报》改版后，定位与《每日新报》差别不大，零售量也逐渐增加，逐渐成为日报集团仅次于《每日新报》的都市报，但由于读者年龄较低，订户少，不适合长时期大规模投放地产类广告，可以在销售重大节点少量投放，以便于媒体保护。;首信：头版、15版、平日新闻纸 星置业：16版、2版、3版、周五新闻纸 　　;赢想 时间 大金 后海 金龙田 易太;;《都市报道60分》 播出频道：都市频道 政要新闻《天津新闻》播出频道：天津卫视、滨海频道、公共频道 行业地标栏目《聚焦房地产》播出频道：滨海频道 电视媒体传播范围的广泛性。不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。 ;;广播是大众媒体中唯一的非视觉媒体，据赛立信媒介研究公司的调查，在天津地区各大媒体中，经常收听广播的受众比例超过70%，绝对市场份额居各媒体之首，高于本地区电视、报纸等媒体。 在天津地区广播市场中，天津电台占据了93.2%的市场份额，远远高于其他电台。 广播具有流动性，伴随性和收听工具便携性的特点，使之成为一种不可替代的媒体，听众可以随时随地的收听广播。在生活节奏越来越紧张的今天，都市人更加离不开广播。 ;交通广播:全天收听高峰集中在早晨到上午和傍晚时段，其次是深夜。在7:00-11:00， 16:00- 19:00、23:00以后都领先其它频率，在天津地区优势明显。 音乐广播（FM）:全天整体收听率较高，上午、中午、傍晚前和晚间时段出现收听高峰，中午12:00-14:00与19:30-20:30时段处领先地位。收听率中午12:30到达最高。年轻白领、大学生是音乐广播的主要听众，虽然他们的收入水平两级分化较大，但是他们的受教育程度都比较高，而且有着积极的消费欲望和无限的未来，具有很高的广告价值。 相声广播:全天收听高峰集中在晚间，收听高峰时段分别是17:30-19:30、20:00-22:00。晚间21:00-22:00时段成为天津地区的优势频率。 新闻广播:全天收听高峰集中在早间 6:30-8:30，其他时段收听率较低。 生活广播:全天收听高峰集中在晚间22:00-23:00，此时取得天津地区领先地位。 经济广播:全天收听高峰集中在傍晚17:00-18:00与晚间21:00-22:00。 文艺广播:全天收听高峰集中在8:00-11:30，傍晚和晚间收听率较好，下午时段收听率较低。 小说广播:全天在7:00-8:00，9:00-12:00,18:00-19:00出现收听高峰。 滨海广播:在上午7:00-9:00，中午11:00-12:00出现收听高峰，到17:00-19:00与20:00-21:00出现收听小高峰。滨海广播在都市“双高”人群中享有极高的忠诚度。;天津地区主要电台的平均收听率排行;杂 志;《今日楼市》天津刊;《主流天津购房指南》（半月刊）;《津地产》;杂志名称：《上层》DM杂志每期一个新鲜话题;专业类杂志 小众行业类杂志;;南航客运量已连续29年居国内各航空公司之首，成为连续3年也是国内唯一一家进入世界民航客运前十强的航空公司，线路量为中国各航空公司之冠，密集覆盖国内、全面辐射全球。航班量稳坐国内各航空公司之首。拥有全国民航业中规模最大的机队。 GATEWAY 是南方航空集团公司唯一的双语机综合月刊杂志，每月 1 号出版，每期发行量 14 万册。内容包罗万象、实用全面，环绕旅游、 文化、 艺术、休闲、时尚、娱乐等等，关注人文，亲近自然，诠释现代生活理念，为旅客提供高品味、高品质的休闲娱乐及旅游资讯，是国内目前最受旅客欢迎的航机杂志之一。 发行渠道：《南方航空》在南航集团公司所