天连锁酒店网络营销策划案和网站分析优化.pptxVIP

;;七天连锁简介 ;???????;7天连锁酒店官网： 。该网站创建于2007年2月20日，有5年多的历史。 7天是目前少数能“7×24小时”同时提供多达5种便利预订方式的连锁酒店，包括：网上预订、电话预订、预订、短信预订，手机客户端。;企业分析;; 无法满足用户的多样需求，进而降低了用户的预订几率。; 经济型酒店; 艾瑞咨询的统计数据显示，在中国的在线旅行预定市场上，在线订房市场的成长速度远不及在线订票市场，因此对于在线酒店预订市场的开拓更需要运营商的努力和恰当的开拓方式。而7天发展网络直销，还需要面临其在线分销商，比如携程、艺龙的竞争压力。 目前，除了宜必思仍在坚持以自主投资的方式在国 内发展门店以外，其它的酒店公司均把特许加盟作为发展的首要方式。首 要竞争对手有： 如家酒店、锦江之星酒店、汉庭酒店、速8酒店等 ;;第三章、网站评估;;;;1、网站主要内容和功能 酒店的介绍、酒店预订服务、机票和租车等附加服务、会员特惠、新闻、优惠活动、对该酒店的点评、论坛等。 2、网站可信度 （1） 网站栏目结构合理 ，网站以白配青为主色调，有7天专业标志。 （2）准确/清晰的信息描述。网站依据目标用户需求信息提供酒店服务和交流平台。 （3）简洁的服务流程。“七仔机器人”在线提供服务。 （4）有相关全国分店及用户评论。7天连锁酒店以连锁方式运营，在全国有分店且已成功上市，说明该酒店做得成功，有实力，有信誉，辅以网站上有酒店的分店来说明。 （5）显著的联系信息。包括酒店介绍，真实图片，还有联系方式。 （6）便捷的在线交互。“最新点评”、“曙光博客”等给习惯通过网络来联系的用户直接提交对酒店的意见需求等。可以更多的收集用户信息，方便提供准确咨询。;3、网站的 页面评定等级 7天连锁酒店官网（）的值达到7级，值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。一般值达到4，就算是一个不错的网站了，而值为7到10则表明这个网站非常受??迎。;; 5、搜索引擎收录;网站优化方案;; 7周年庆典网络营销活动策划;活动说明 2010年11月21日，7天连锁酒店上市周年庆纪念大奖“第一台车得主”将于7天酒店琶洲店现场抽取，为提升活动关注度和影响力，同时吸引更多7天会员、网友参与周年庆互动，特于7天连锁酒店官方微博展开“抢沙发逢7有礼”活动;;实施方案 搜索引擎营销：在各大搜索引擎，如在百度、谷歌、雅虎、搜狗、有道等都对“7天”、“连锁”、“连锁酒店”、“酒店”“7”“7周年”这些关键字进行关键字竞价排名、关键词广告，并且在基于网页内容定位的基础上在各大门户网站、社区投巨资做软硬广告。;;执行步骤.;跟踪效果评估1、活动的目的和定位非常清晰： 一是提高酒店入住， 二是推广网站预订方式和网上支付功能；二、 积分兑换灵活应用加强： 2000积分的固定积分兑换政策作为活动进行专栏宣传，还推出[半价兑换]活动，增加了比积分兑换的趣味性和互动性；一定程度上增加了会员的黏合度；三、活动的让利和效果上都非常明显；  活动“7天上市7周年，千万好礼奖不停” 的特色是纳入了当前社会热点聚焦的时尚产品;;新浪微博红人热议;传播总体效果“7天上市纪念大奖中奖公告微博”转发超过 11200条，评论超过2726条，官方微博关注超过12000人！ 7天酒店周年庆大奖公告微博进入新浪微博当天最热门转发微博前十名。成为当日新浪微博唯一一个进入热门话题榜的企业活动类型话题！！活动实际效果超出预计效果2倍以上，总影响人群超过54万人次！！;THANKS!;谢 谢