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比喻 运用具体的感人形象喻证抽象的观点和道理的方法。它一般是用人们比较熟悉的而又容易理解的具体事物，来证明人们比较生疏且比较抽象的道理。 直喻：心灵却渐渐变得清白了 隐喻 ：桑塔纳原是美国加利福尼亚州一座山谷的名称。那里盛产名闻于世的桑塔纳葡萄酒，同时也盛产强劲的桑塔纳旋风。大众汽车公司将他们的名车命名为“桑塔纳”，不但隐喻着那车像桑塔纳旋风一样风驰电掣，而且希望那车能够像那旋风一样风靡美国和全球。?  讽喻：在法国大革命时，人们曾用“猪群被送回猪栏”，形容路易十六、玛丽安东尼特皇后被押送回京的场面。 逆证 选择一个与论题性质相对或相反的事物为参照物，从逆向、反面证实论点，所以也可称为反驳法或驳论法。 逆证法多是先亮出反面“靶子”，然后列举事实，引用论断，运用恰当的逻辑方法进行剖析、驳斥，从而驳倒敌论，树立自己的正面观点 归谬 归谬法，也叫推至极端法。就是顺着假设的前提把其观点引申放大，以显示出其荒谬性，从而对其观点予以根本否定。 本来不明显的逻辑错误通过归谬法就会使其被放大到让人人都感到荒谬的地步。 传播技巧——鼓动 赞扬——精神与物质 批评——指名与匿名 情感激励 理性分析 角色扮演——平民与显贵 号召从众 赞扬要真心诚意 赞扬要明确具体（你真棒） 赞扬要符合实际 批评 实事求是 与人为善 要适时适量 “两分钱”VS“一分钱” 养生堂 买一瓶农夫山泉就为申奥捐一