科技期刊微信公众号发展模式.docxVIP

可编辑 科技期刊微信公众号发展模式 　　一、引言　　随着电脑、手机等电子产品的迅速普及，人们的阅读习惯从图书阅览、订阅期刊转变为多屏移动阅读，阅读需求则从大众类、集中化转变为个性化和碎片式［1］。研究表明，微信已成为当代中国网民获取与分享信息的重要新媒体工具［2］。微信公众号为期刊提供了继纸质、电脑之后的第三种传播载体，实现了移动出版、阅读［3］。目前，我国众多的科技期刊建立了自己的微信公众号，微信公众号已成为期刊进行科研信息传播、提高品牌影响力的重要渠道。学术优势是科技期刊与微信媒体融合发展的重要契合点［4］。2015年，期刊《工程塑料应用》建立了自己的微信公众号，实现了多媒体传播（纸质期刊、PC端网站、手机微信）。对微信公众号准确定位、建立完善的导航系统、对推送内容进行精心策划和编辑加工，并积极推广和运营公众号，可以使纸质和数字媒体间的“作用互加”变为“作用互融”，实现多媒体融合发展。本文以期刊《工程塑料应用》微信公众号为例，对其发展模式进行阐述和讨论。　　二、准确定位，建立完善的公众号栏目导航系统　　微信公众号分为订阅号、服务号和企业号。订阅号的内容更加丰富，是微信公众号的主体形式。《工程塑料应用》微信公众号定位为订阅号，主要提供期刊阅读和服务，并每天定时推送文章和行业消息。《工程塑料应用》微信公众号主页导航共设有微商城、期刊在线、资料信息三大版块，其下又分设了具体的服务版块，例如投稿查询、在线阅读、技术书籍、塑料知识等。在“微商城”“技术书籍”栏目中，《工程塑料应用》与北京化工出版社合作，在公众号上推出专业书籍，读者可以在线浏览书籍或行业标准目录，并在线购买需要的书籍或标准。因这些专业书籍与期刊《工程塑料应用》的选题范畴基本一致，在增加杂志社经营收入的同时，还可以扩大期刊《工程塑料应用》及其公众号的影响力，在塑料行业发挥更大作用。期刊在线版块包括“投稿查稿”“在线阅读”“当期目次”“投稿须知”“期刊介绍”五个栏目。除“投稿须知”外，其余几个版块均有《工程塑料应用》网址链接，可以实现快捷投稿和碎片式在线阅读。　　三、分析公众号用户情况，明确受众类型　　《工程塑料应用》微信公众号每天定时（选择每晚7~8点的阅读高峰时段）推送文章消息，并采用嵌入广告的商业经营模式，从而确定了固定的读者群，在六年内用户数量持续增长。截至2021年5月，用户数已超过1.4万。因塑料行业在广东、浙江、上海、山东等地较为发达，因而用户也以这几个地区为主，占2/3，其余地区只占1/3。由图1可知，年龄为26～35岁的用户数占比为48.57%，将近一半，年龄段在26～45岁占比近80%，说明公众号用户以中青年为主。　　四、精心策划、编辑推送内容，保持用户活跃度　　目前，公众号编辑人员更多是将纸质期刊内容粘贴到微信公众号上进行推送，缺少基于移动社交媒体的编辑创新［1］。无论是传统出版、数字出版还是媒体融合　　，“内容为王”是不变的真理，内容的质量是起决定性作用的，好的内容是需要经过精心策划的［5］。《工程塑料应用》公众号每天推送2～3条消息，消息内容包含塑料专业知识、专利、精彩文章阅读、新闻、会议通知、优秀图书推荐等。这些内容在经过精心策划和编辑加工后，才能呈现给读者。在编辑加工方面，推送文章采用秀米编辑器，图文模板新颖、页面设计清晰，正文选择16号字，字体大小适合手机阅读，注重了阅读感受。从2015年微信公众号建立至今，《工程塑料应用》微信公众号的图文总阅读数达到了80万次以上，用户数超过了1.4万。　　（一）依托纸质媒体，推送期刊文章　　微信公众号以纸媒为依托，推送纸质期刊的论文是促使公众号用户数量稳定增长的重要保证。纸质期刊偏重学术成果的出版，而公众号的文章内容更灵活，标题也更新颖。《工程塑料应用》微信公众号推送的论文均是每期期刊中有省级、国家级基金项目支持的优秀论文或是有实用指导意义的论文。在推送的文章中包括高温改性尼龙、微发泡注塑聚丙烯塑料、汽车零部件用塑料研发、3D打印塑料研究等内容。推文注重图文并茂、标题醒目，并附上产品图片，以彩色数据图和扫描电镜照片为主，收到了良好的传播效果。这种原创式文章的推送，在宣传纸质期刊的同时也保证了公众号用户数的稳定增长，同时也吸引和稳定了作者群。其中，2019年4月3日在期刊论文基础上编写的《POE-g-MAH对玻纤增强高温尼龙的增韧机理》一文，当日阅读次数达737次，并被“链塑网”订阅号转载、收藏。　　（二）紧跟塑料研发动态，与读者互动，编写专业文章　　塑料行业在不断创新中发展，推送的文章内容要紧跟研发动态，立足发展前沿编写文章。例如，2020年初新冠肺炎疫情刚开始蔓延，国内出现了防护口罩紧缺的情况，熔喷布的生产一直供不应求。公众号转载了“流程工业”订阅号中题为《N95口罩是什么材料