2021年企业品牌经营十大重病.docxVIP

精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 企 业 品 牌 经 营 十 大 重 病 品牌在中国成为风行营销词汇已经十几年，品牌经营好像已成为企业经营治理，特别是品牌经理们的实践和讨论内容；但中国，与轰轰烈烈的表象不同，品牌经营的真相完全是另一回事；在当今中国，真正在做品牌的企业屈指可数，数目超不过两只手； .... .... 这一切源于企业和品牌经理人对于品牌的熟识有误， 很多不负责任的询问公司、广告公司为了谋取自己的利益、增加自己的收益，正在漠 视甚至有意让企业加深这些错误；中国的企业的品牌营销，正象中国大多数企业的经营治理一样，处在一种随时崩溃的危急当中；中国的企业现今或多或少犯有以下十大品牌营销疾病； .... .... 病一：取个乳名，一劳永逸：错把产品名字或注册商标当品牌 .... .... 99%的企业和经理人无意识犯有本错误；错误的表现是：以为注册一个商标， 或给自己的产品象给人一样取出一个不同的足够洪亮的名字， 然后把这个名字打在产品包装和企业宣扬资料或或价格不菲的影视广告 片上，进行一些标识、告知活动，一个品牌就已经产生，一个战胜竞争 对手、赢得顾客支持的商业利器已经在手；我要提示他们的是：产品不 是品牌，产品打上个标记也不是品牌，品牌名称和品牌标识只是品牌的 胚胎，是仍在企业母腹中的未授精的品牌卵子；光有商标或标识，无论 你做得多么美丽，对他的包装多么细心，甚至以它命名的产品已经畅销 第 1 页，共 20 页 - - - - - - - - - - 精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 一时，但在我看来，它至今仍旧什么也不是，只是产品身上编着个符号 的东西； .... .... 有同志要问了， 在产品严峻匮乏时代， 这样的品牌营销水平仍旧能够取胜，缘由何在？缘由在于：无论你的产品叫什么名字，甚至没出名 字，人们需要它，所以你能销售；人们需要的是产品本身，与你所谓的 自称的某某品牌无关；一旦产品供求关系转化为供过于求，这些所谓的 着名或知名“品牌”中 100 个可能有一两个能够醒悟过来，实现“转正”，其余的 98、99 个都要死；在中国改革开放才二十多年的营销实践中，处处都可见这样的一些“品牌”尸体； .... .... 根本病因：人云亦云，不知品牌为何物，品牌经营只是跟风行为 .... .... 品牌药方：赶快学习品牌学问，参与品牌营销培训，讨论胜利品牌案例 .... .... 病二：只见品牌旗飘，不见品牌真君：只有产品，没有品牌 .... .... 现在任何一种市场上， 假如该市场上同时存在着几十个甚至上百个企业，在向消费者供应同一种产品或服务（其中包括高校训练、询问等 学问产品），那么我可以负责任地告知你， 其中能将就称得上品牌的同样也屈指可数；企业以为自己跟别人一样是在做品牌，其实他们始终努力 培植并坚信、 依靠的营销力气， 只是产品两个字； 以中国男装市场为例， ， 第 2 页，共 20 页 - - - - - - - - - - 精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 在众多不计其数的男装厂商中，杉杉、雅格尔算是男装两雄了；但就是 这两家企业也至今无品牌可言，品牌是什么，品牌是要带来溢价即附加价值，凡是主要仍是在卖自己衣服而不是文化、理念的厂商，都不能说自己已经成就为一个品牌； .... .... 当然，品牌经营并非一蹴而就，产品经营也并非一无是处，在特定的市场条件下，产品经营的确是企业的正确挑选和发财之路；我们也不能见品牌就鼓掌，见产品就一棍子打死；产品是品牌的骨架，就是要做品牌，也必需以产品为基础，我想请问一下，我们见过没有产品的品牌吗？事实上没有；产品虽然不是品牌，但产品也可以构建出自己的生命力和竞争优势； .... .... 然而随着市场竞争加剧， 产品同质化程度加剧， 产品层面上的竞争越来越难以取胜，品牌的重要性日益突出，企业必需实现由产品经营向 品牌经营的升级，否就被市场所剔除是可以预言的事；我们只要放眼望去，充滞当今中国很多行业上的多如牛毛的“品牌”，其实他们值钱的只有产品，他们所谓的品牌一钱不值，一只成本（生产、分销、零售） 30 元的裤子加上各环节利润，你只能卖 50 元；假如你能卖 70，那么只 有两个缘由，一个是消费者是傻子，二是消费者聪慧，但他把握的信息 与你的不对称，因而你企业侥幸赢得了非分利润； .... .... 根本病因： 对品牌有熟识但懂得不透不深， 误以为品牌主要就是好产品 第 3 页，共 20 页 - - - - - - - - - - 精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - -