实用广告学系列之七广告效果评估.pptxVIP

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2021-10-26 发布于重庆
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实用广告学系列之七广告效果评估.pptx

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广告效果评估;本章主要内容;一、广告效果概述;狭义：广告的经济效果，即广告对于销售量的影响。广义：除了经济效果之外，还包括广告对于消费者心理的影响以及广告对社会产生的影响。即广告的传播效果和社会效果。 ;（二）广告效果的类型;（三）广告效果的特征;二、广告效果测定的基本方法;（一）广告传播效果测定;广告作品效果测定;2、意见评定法：不同广告创作阶段的测评不同广告作品的测评 3、评分法：意见评定法的量化处理 4、实地访问调查法;;广告媒体效果测定;2、电子媒体：主要调查媒体的视听率日记调查法记忆式调查法：注意及时进行电话调查法：机械调查法：自动记录装置;3、网络广告的效果测定;（2）对比分析法： 1）点击率完成速度对比 2）用网络计数器测量不同网站的访问数量 ;广告心理效果测定;（2）AIDA法则广告按照顺序应达到A、I、D、A的效果。 Attention interest desire action （3） AIDMA Memory （4）AISAS Attention interest search action share;2、测定方法态度量表影射法：婴儿纸尿布文字联想法：感冒药、宝洁…. 文句完成法：我觉得雕牌洗衣粉....... 绘画联想法：;;（二）广告销售效果测定;（三）广告社会效果测定;;;;;限广令;2、测定方法短期效果测定长期效果测定;放映结束谢谢！