手机游戏行业调查分析报告.pptxVIP

以用户需求为核心 实现游戏全业务专业化运营中国移动集团2010-2011年度中国手机游戏产业研究报告中国移动公司 2010年目录游戏产业发展规模与分析当前中国移动游戏业务发展阶段游戏业务运营工作的总体思路江苏公司承建游戏运营基地优势运营工作的资源投入及举措游戏产业分析 – 全球全球游戏市场概况全球游戏市场超过671亿美元大型游戏便携游戏PC家用机掌机网游单机街机NDSPSPGBA手机游戏wiiPS3xbox112亿美元超过400亿美元159亿美元08年数据，来源于艾瑞咨询。游戏产业分析 – 国内中国移动适合在手机游戏与PC网游上发力中国游戏市场547亿人民币大型游戏便携游戏PC家用机掌机充斥盗版市场萎缩非规范市场或中国移动无法进入非规范市场中国移动无法进入网游单机街机NDSPSPGBA手机游戏wiiPS3xbox207亿人民币320亿人民币20亿人民币08年数据，来源于艾瑞咨询。手机游戏及相关培训等周边行业总和全球手机游戏市场趋势全球手机娱乐市场增长势头强劲，其中游戏市场增长率与份额已超过音乐2004年到2009年，游戏市场保持42.6%增长率2009年，预计手机游戏市场将达到手机音乐市场2倍规模手机娱乐市场规模（亿美元）增长率　200420052006200720082009201020112012游戏31.45690.4128.4158.818521024528142.60%音乐 35.849.76377.48793.211212512921.10%体育/信息娱乐 24.839.955.872.387.598.810811912831.90%总额91.9145.6209.2278333.3376.942548953832.60%数据来源于《2007 jeffries投资银行报告》中国手机游戏市场持续增长，但仍有很大发展空间08年中国手机游戏市场总收入为13亿元，其中中国移动及其SP的收入为7. 26亿元，占整体的51.8%手机游戏市场竞争激烈，但同时也提供了多样化的合作机会面临包括终端厂商、freewap等产业链各方的竞争中国手机游戏市场整体概况08年手游收入占比08年手游整体收入中国移动8.9%1.15亿中国移动SP47%6.11亿其他（联通及其SP、freewap、终端厂商）44.1%5.74亿中国手游市场合计100%13亿数据来源：赛迪顾问，2009.01.国内竞争环境分析运营商重组之后，中国移动面临游戏全业务的竞争新联通重组前，游戏的主要收入来源于C网“神奇宝典BREW平台”重组后，电信接管C网，新联通将积极发展GJAVA游戏业务GJAVA当前活跃用户数约为5万左右，月信息费收入不到100万渗透率仅为0.03新电信：电信固网增值业务收入占比达75%，而移动网增值业务能力相对较弱重组后，新电信结合CDMA与BREW，积极打造移动增值业务品牌优势进入3G时代，带宽为手机网游发展提供了良好条件同时，3G时代运营商间的竞争更加激烈全业务竞争，用户群扩大，新电信利用宽带优势在PC网游行业有了十分可观的积累过去只关注于手机游戏的做法必须迅速转变手机游戏市场提速的主要推动因素3G的到来将极大地改善手机网络游戏的速度体验运营商之间的市场竞争更加充分3G牌照发放网速持续提高、网络稳定性逐步改善，如中国移动2.75G EDGE网络已实现全网覆盖手机上网资费持续下降上网环境改善手机的CPU、内存的处理能力大幅提升手机屏幕更大，色彩更逼真，提高了手机游戏的表现能力手机硬件提升目录游戏产业发展规模与分析当前中国移动游戏业务发展阶段游戏业务运营工作的总体思路江苏公司承建游戏运营基地优势运营工作的资源投入及举措中国移动游戏收入规模稳步增长05年到07年底，游戏业务增长缓慢08年游戏业务纳入可选KPI，促使游戏业务开始稳步增长。年收入规模7.26亿元，月均6050万元。年收入规模4.55亿元，月均3792万元。年收入规模4.56亿元，月均3798万元。图片验证码上线，行业进入低谷态势影响用户体验的图片验证码下线游戏业务列入收入型指标之一，游戏月收入规模连续创新高。月收入规模超过7000万元。游戏业务进入省公司备选 KPI，行业得到极大关注与振奋，业务量快速增长。手机上网流量提醒，游戏业务当月略有下降，但为受影响最少的业务之一通用下载平台北京节点上线运营，缓解平台压力2008年纳入KPI，并推出“g+游戏包”。2006年2007年2008年2009年中国移动手机游戏发展阶段分析：进入二阶段的关键期中国移动手机游戏业务正处于实现第二阶段快速增长的关键时期手机游戏产业发展的必然趋势是逐步规模化、专业化、社区化。 基础发展期阶段特征：形式单一、市场尚待开发挑战与工作重点：落实基础设施建设、健全产业链条快速增长期阶段特征：多元发展、市场快速崛起挑战与工作