大数据决策与思维教学大纲.pdfVIP

《大数据思维与决策》教学大纲 适用专业 ：13电子商务 课程性质 ：专业必修课 学 分 ：4学分 总 学 时 ：54学时 编写执笔人 ： 编写时间 ：2015.3.10 教研室审核 ： 系主任审核 ： 一、编写依据和课程性质、目的、任务 随着计算机技术和互联网的持续发展，大数据的概念应运而生，具有大数据思 维是电子商务专业的必备素质，因此有必要开设大数据思维与决策这门专业课程。 此门课程的主要目的在于培养学生们的互联网思维，让学生对互联网大数据时代对 传统行业的冲击和影响。通过理论结合案例的教学方式，让学生清晰认识到大数据 的价值，以及现有企业对大数据的处理技术和处理方式，并通过学生自主讨论和讲 解，使学生具有将数据进行智能转换的实际操作和结果分析能力。 二、课程教学的基本要求 在本课程的学习中，学生应对互联网大数据的概念的基本理论知识有一个清晰 的概念，对大数据的处理技术和分析模型有一个基本的认识。 结合相 案例，理解和掌握大数据在传统产业中的成熟运用，熟练掌握一到两 个数据处理软件，并能运用到数据分析中去。 三、课程教学主要内容及学时分配 （一）认识大数据（6课时） 基本内容： 1．大数据的价值所在 2．大数据产生的时代背景 3. 大数据的概念和特点 4. 大数据的类型及营销价值 基本要求： 1 1．直观的感受和了解大数据在商业、医疗等领域的价值，形成数据就是资产 的基本认识观念。 2．简单了解互联网和电子技术的发展促使了大数据技术的产生，对大数据产 生的时代背景有一个明晰的认识。 3.掌握大数据的概念，与传统数据的区别及其独特性，理解它在商务上的营销 价值。 （二）数据挖掘的相关知识（9课时） 基本内容： 1．数据挖掘的概念 2．数据挖掘的相关算法和过程 3. 从网络中挖掘大数据的营销价值 4．大数据营销价值的案例讨论：主要包括邮件数据、用户数据等 基本要求： 1．了解数据挖掘的概念及涉及到的相关术语。 2．对数据挖掘的相关典型算法做详尽的了解，理解各算法实现的基本理论。 3. 深入学习大数据挖掘在营销中的应用，并通过案例对其有直观的感受。 （三）大数据在电商零售领域的实际应用介绍（12课时） 基本内容： 1．大数据对零售行业的影响 2．京东商城的大数据方案 3．阿里巴巴的大数据方案 4．乐蜂网的大数据精准营销方案 5．1号店的大数据营运方案 基本要求： 1．了解大数据的产生对零售行业带来的冲击和影响。 2．通过教师讲授使学生充分全面的认识京东商城的大数据营销方式，以此为 例理解大数据在营销领域的实际应用。 3．通过学生课下自主查资料和课上讨论相结合，再通过老师点评来对阿里巴 2 巴和乐蜂网的精准营销方案及广告推送模式有更好的了解。 4. 掌握大数据在电商一笑领域发挥的关键作用及各项营销方式。 （四）大数据在网络广告投放上的应用（12课时） 基本内容： 1．亚马逊的大数据广告战略及成效。 2．传漾科技利用大数据确定广告投放方向。 3．Adtime利用大数据改善广告投放精准性。 4．缔元信的大数据广告投放法则。 基本要求： 1．了解广告投放方面的相关知识和概念。 2．充分理解亚马逊基于大数据的广告战略，对比传统方式与基于大数据战略 的成效，充分体会大数据在提升广告效益上的作用。 3. 分组分任务对剩余案例进行自主讲解，并进行讨论，点评，更好的对基于 大数据的广告战略进行理解。 4. 对同学的讲解进行点评，提出自己的观点和看法，指出自己对该案例的新 的理解，并进行补充，以完善案例的分析。 （五）如何挖掘互联网大数据的营销价值（12课时） 基本内容： 1．通讯工具的大数据：以微信为例 2．视频网站的大数据：以腾讯视频为例 3．社交网站的大数据：以FACEbook为例 基本要求： 1．理解不同网络产生的不同类型的大数据及其应用价值