中国方便面市场格局分析.docx

? ? ? ? ? 中国方便面市场格局分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 　　距北京市房山区人民法院作出裁定,批准北京五谷道场食品技术开发有限公司破产重整方案,世界500强中粮集团作为重组投资方成功入主五谷道场已有时日，五谷道场重组案尘埃落定之后，仿佛又恢复到了往日的沉寂。然而五谷道场此时的沉寂不同于中粮入主前的沉寂，中粮入主前的沉寂是真正的沉寂、无助和等待；而此时的沉寂则是底气十足“磨刀嚯嚯”、信心满满准备东山再起。而对于康师傅等油炸方便面企业来说，面对中粮这个并不陌生的供应商和新晋对手则也个中滋味难以揣测，此时所能做的只有拭目以待，以静制动“以不变应万变”。　　五谷道场曾是中国快消品行业中的一匹闪亮而强劲的黑马，2005年底其以“拒绝油炸，留住健康！”犀利诉求，从油炸方便面一统天下的格局中，撕开了一道裂缝并闯出了一条非油炸新品类之路，销售量日日飚升，在短短数月间，便创造了快消品行业全国知名度极高的新锐品牌极速成长的奇迹。但在其快速成长之际，由于资金断链等问题， 到2006年下旬市场供应便出现了迅速下滑，一直挨到2008年10月16日，不得已才正式向北京房山法院提交破产重整申请。　　五谷道场做为一个快速成长的民族品牌，其深厚的中国传统文化底蕴和品牌内涵及其健康理念，深深打动了广大的消费者特别是城市白领阶层，至今人们对其还记忆犹新。