- 1、本文档共54页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
森马市场调研报告;2021/5/28;2021/5/28;2021/5/28;森马的简介及logo
寓意
企业文化
走势
广告语
;产品定位策略
市场定位战略
竞争对手
SWOT分析
问卷调查及分析
建议及未来发展;森马于1996年12月18日创立于浙江省温州市,是一家以虚拟经营模式为特色,以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团,是国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。
“森马”与“什么”谐音,穿什么就是什么,谐音为穿森马就是森马。
森马因你而自信,你因森马而风采。;寓意
;企业文化;走势;9、 人的价值,在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021
10、低头要有勇气,抬头要有低气。08:56:4708:56:4708:565/28/2021 8:56:47 AM
11、人总是珍惜为得到。5月-2108:56:4708:56May-2128-May-21
12、人乱于心,不宽余请。08:56:4708:56:4708:56Friday, May 28, 2021
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2108:56:4708:56:47May 28, 2021
14、抱最大的希望,作最大的努力。28 五月 20218:56:47 上午08:56:475月-21
15、一个人炫耀什么,说明他内心缺少什么。。五月 218:56 上午5月-2108:56May 28, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/5/28 8:56:4708:56:4728 May 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。8:56:47 上午8:56 上午08:56:475月-21;广告语;;产品定位;春装系列;夏装系列;秋装系列;冬装系列;森马的价格定位;市场定位战略;2、形象差异化战略;2021/5/28; 主要竞争对手是美邦,以纯,班尼路等品牌。由于青年人是购买服饰的主力。多数服饰品牌强调的都是青春,时尚等的气息。所以森马面临的竞争是比较激烈的。但是每家服饰公司侧重的个性是不同的,而且商品的价格定位也是不同的。所以森马盈利的区间还是存在的。相对来说,森马的服饰产品价格相对较低。侧重的是商品种类的多样和颜色的多样化 。;在品牌经营上,功力深厚。这些年销售额疯涨,也间接验证了这点。另外在商业模式上很懂得创新。只抓品牌,其余的链条全部外包,连销售都外包。真正意义上的轻公司。重要的是,美邦的这种商业模式。并没失去控制。为了控制住,美邦在管理信息系统,数据分析,物流管理,方方面面下功夫。具体体现在:品牌优势;产品设计优势;营销网络优势;供应链管理优势;人力资源优势。
在品牌的管理上,美邦引入周杰伦做形象代言人。周杰伦人气确实不错。我看到美邦的做法是,在宣传代言方面,要请就请最好的。而且美邦善于借力,很巧妙。现在MECITY的代言人,美邦请的是《越狱》男主角温特沃斯·米勒,这个人跟周杰;伦一样,人气王。而且MECITY定位中高端。这个品牌一出来,就有一种震撼力。
美邦的主要竞争劣势体现在店铺资源广度和深度有待加强;信息系统方面与国际标杆企业还存在一定差距。
美邦言行不一致,这是致命的问题。对于“不走寻常路”品牌核心,产品越来越大众化、平常化。产品越来越缺失原有个性,价格也不坚挺。;以纯一直以来坚持着国际化路线,并取得了一定的成功。“以纯” 聘请了多名国际、国内服装设计师担任产品设计顾问,保证以纯产品款式时尚。
公司辖下设有5个产品系列,照顾不同市场领域中各类顾客的需要:
自由休闲Casual系列时尚TRENDY系列校园Y2都市商务URBAN系列童装KIDS513系列
以纯服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的,致力于为年轻人提供时尚的服装。关注年轻人的消费需求,更努力在价格上体贴消费者。(本土品牌的价格优势)
在品牌意识和品牌偏好处在快速成长发育期的今天,提高产品质量和增强产品的创新能力。经成为的当务之急。企业在提升自身的营销能力方面应当停止价格战。选择更多的途径。
没有让消费者印象深刻的口号;SWOT分析;劣势
企业发展不进则退,要保持进步,就要始终保持着竞争优势和持续发展的能力,现在的森马,以市场为主导的技术创新仍做的不够,服装样式,没有多大的创新,谈不上能跟上现在的年轻人的潮流
在企业内部,没有加强核心的管理创新,进行有强效率的管理
没有发展出新的核心竞争力;机遇
我国的经济一直保持着增长趋势,有利于服装业的发展
国际休闲服饰进入国内,他们目前,在国内的基础未稳,市场占有率较小,所以国内的市场还是很大的
大众休闲市场中对时尚度要求越来越高;在18到25岁年龄层的消费
您可能关注的文档
- 汽车底盘构造悬架概述.pptx
- 汽车底盘新技术.pptx
- 汽车底盘构造之车桥和车轮.pptx
- 汽车市场调查与研究.pptx
- 汽车库集合培训课件.pptx
- 汽车市场营销汽车市场营销环境分析.pptx
- 汽车底盘基础知识.pptx
- 汽车定损第十章.pptx
- 汽车展厅销售秘籍_如何留下客户资料.pptx
- 汽车安全性能与检测.pptx
- 江苏省灌云高级中学2023-2024学年高三上学期第一次月考地理试题含答案.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 第十三章 近代物理.docx
- 江苏省高邮市一中2021-2022学年高三上学期第一次月考语文试题(原卷版).docx
- 江苏省华罗庚中学2023-2024学年高三上学期12月阶段检测数学试卷含答案.docx
- 江苏省海门中学2023-2024学年高三上学期第一次调研考试地理试题及答案.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 第九章 恒定电流.docx
- 江苏省高邮市2023-2024学年高三下学期3月学情调研数学试题含答案.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 实验十一:探究影响感应电流方向的因素.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 实验三:验证平行四边形定则.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 第十四章 光.docx
文档评论(0)