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经典广告策划书 为了能写出更好的策划书， 下面好范文推荐一篇范文 , 供读者参考： 策划：煌朝策划小组 益康乳业股份有限公司成立于 xx 年，是一家致力于科研 . 生产与 销售的综合乳制品企业， 企业坐落在风筝之都潍坊。 公司本着诚信经 营原则，研究开发出一系列乳制品产品， 但因产品与竞争对手产品同 质性太强，所以无法与大乳品厂商抗衡， 在市场竞争中处于不利地位。 经公司科研人员不懈努力，最近成功研制出中国首批保健类乳制品， 填补了市场空白。 该产品具有营养加保健作用， 为众多消费者提供了 最佳选择。 为提高产品知名度，增加产品销售，煌朝广告策划小组为益康保 健乳品做本策划，策划书结构如下： 市场分析 消费者分析 产品分析 广告预算与效果评估 实施策略 目录： 市场分析 消费者分析 产品分析 竞争对手及状况分析 广告策略 媒介策略 广告计划 公关营销策略 广告策略预算 十广告效果预算评估 十一实施策略 一市场分析 ⑴国家宏观经济情况 随着中国加入Wto，中国经济高速健康发展，全国 gdp平均年增 长 8%，中国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应 的购买力越来越强， 同时健康也成为人们关注的焦点。 随着全球经济 技术水平的发展， 技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。 当今 技术的发展，特别是通信 .运输技术中的显著进展，为企业展现了无 穷的前景和更合理的成本。 ⑵乳