2021Q3奢侈品行业季度洞察报告 -巨量引擎.docxVIP

| 2021Q3 奢 侈 品 行业季度洞察报告 2021.10 巨量观察室丨奢侈品行业季刊 目录01. 目 录 01. 奢侈品行业概况 02. 奢侈品细分品类 CONTENT03. 奢侈品用户洞察 04. 奢侈品创作者生态 CONTENT 01奢侈品行业概况 01 “抖音818新潮好物节”拉升奢侈品内容播放量 “抖音818新潮好物节”拉升奢侈品内容播放量 2021年第三季度奢侈品月度视频播放量同比2020年整体有所增长，其中“抖音818新潮好物节”的如期而至为新潮好物打开流量市场，抖音用户消费热情高涨带动了奢侈品品类视频内容播放。 2020年7月-2021年9月【抖音】奢侈品月度视频播放量 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 202103 202104 202105 202106 202107 202108 202109 数据来源：巨量算数，2020年7月-2021年9月 时装周回归点燃创作者热情 时装周回归点燃创作者热情 奢侈品月度视频发布量在9月达季度内峰值。2021年9月底，Fendi、Michael Kors、Prada、Giorgio Armani等国际知名奢侈品牌的2022 春夏时装周在第三季度强势来袭，引领时尚潮流，时装周的举办点燃了时尚爱好者的热情，极大地促进了抖音创作者对奢侈品内容的发布。 2020年7月-2021年9月 【抖音】奢侈品月度视频发布量 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 202103 202104 202105 202106 202107 202108 202109 数据来源：巨量算数，2020年7月-2021年9月 第三季度奢侈品相关内容获更多关注 第三季度奢侈品相关内容获更多关注 2021年第三季度，奢侈品内容搜索量整体涨幅明显，8月相比于2020年同比增长177%，奢侈品内容搜索量在2021年8月达近一年最大。在中国传统节日七夕节，象征着浪漫与爱意的奢侈品礼物在情侣间传递；“抖音818新潮好物节”的到来也增加了奢侈品搜索量；各大奢侈品品牌的中秋礼盒也乘这一股中国风掀起一番热议；加之，各大品牌时装周秀场回归，将奢侈品内容的搜索量推向新高度。 2020年7月-2021年9月【抖音】奢侈品内容搜索量 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 202103 202104 202105 202106 202107 202108 202109 数据来源：巨量算数，2020年7月-2021年9月 02奢侈品细分品类 02 时装周盛大回归，奢侈品大牌入局新潮好物 时装周盛大回归，奢侈品大牌入局新潮好物 2021年第三季度，奢侈品服饰品类播放量在9月占比较大且有明显增幅，而箱包品类占比缩减，奢侈品品类视频播放量的变化趋势主要与 2022春夏时装周如期举行相关，在世界各地的时尚盛典轮番上演，后续伦敦时装周、米兰时装周与巴黎时装周等活动极大提高了服饰品类视频播放量。另外，“抖音818新潮好物节”期间奢侈品配饰播放量表现突出，相比于其他品类有较明显增长。箱包品类视频播放量始终维持较高占比。 2021Q3抖音奢侈品行业品类播放量趋势 配饰珠宝腕表鞋履服饰箱包 7月 8月 9月 数据来源：巨量算数，2021Q3 奢侈品品类优秀案例——箱包 奢侈品品类优秀案例——箱包 奢侈品大牌进军短视频市场，通过官方账号宣传品牌历史和文化以及每件作品背后的工艺和故事，迪奥抖音官方账号@爱尚迪奥 发布经典豹纹印花DIORBOOKTOTE工艺短片获得超6万点赞；同样，奢侈品修护和鉴定回收类视频获得较多关注，反映出大众对个性化改造和二手奢侈品的兴趣不减。 大牌包工坊奢侈品护理奢侈品包鉴定 大牌包工坊 奢侈品护理 奢侈品包鉴定 视频亮点： 点赞量： 6万+ 点赞量： 30万+ 视频亮点： 视频亮点：  点赞量： 11万+ 通过#迪奥工坊 话题深入展示每一步精致的制作流程，将每一件成品背后所蕴含的工艺展现 DIOR官方演绎DIORBOOKTOTE手袋，通过讲解该款产品传达设计理念和品牌历史 数据来源：巨量算数，2021Q3 以利用不同色彩的混合配比，复原大牌包相同的配色 与学员比拼作为视频背景，具有话题性，将奢侈品修复中色彩的还原方式展现出来，吸引希望为奢侈品包改色和修复的群体关注 以男友送的礼物为标题吸引关注，最后回收两只包为男友换皮带展现情侣爱意，制造了可议话题 通过对两款较为少见的奢侈品mini包进行鉴定，边展示细节边讲解鉴定点 奢侈品品类优秀案例——服饰 奢侈品品类优秀案例——服饰 随着时装周的