第三章广告运作框架.pptxVIP

第三章 广告运作框架 ;★教学要求 ;本章重点与难点 ;§1 广告公司;2、广告代理制度的根本运作机制;因为代理制度带来了许多优点: 〔1〕、对于广告主:减少本钱开支,精简机构和人员;借助于广告公司的经验和技能,效果会更好;更好地定位,防止主观性. 〔2〕、 对于媒体:解除广告设计创作负担,以使其专心做传播业务;减少商业运作和信用风险,降低业务本钱;更好地履行发布传播功能,接受社会监督.;3、广告代理制度的两种类型: 〔1〕西方模式.商品细分代理制度:一商品一客户(客户代理)以美???为代表 〔2〕东方模式:媒体细分代理制度(媒体代理)以日本为代表 商品细分广告代理制度是较为合理有效的作法.因为同媒体细分代理相比.其最大的优势是广告客户、广告代理商、媒体三者其共存共荣.;二、广告公司经营管理 ;〔二〕广告公司的机构设置职能划分 一般而言,广告公司的职能部门大体有三(业务方面): 客户部门 制作部门 媒体部门 ;〔三〕广告公司的经营管理 1、经营管理过程: 首先接受广告主委托,经由广告筹划、创作及实施环节,然后送交媒体发布,最后再通过市场调查和监测把广告效果反响给广告主有关部门,以调整广告策略和改善工作方式、方法; 2、行政管理:人事、财务、方案、后勤、审计