旅游市场营销课件大纲文稿18p.pdfVIP

经典资料， WORD文档，可编辑修改，欢迎下载交流。 1 经典资料， WORD文档，可编辑修改，欢迎下载交流。 经典资料， WORD文档，可编辑修改，欢迎下载交流。 keshan 第一章 旅游市场营销导论 第一节 市场学发展历程与市场经营理念 一、市场学发展历程简述 二、市场经营理念 (1 、基本内容 2 、产生条件 ) ( 一 ) 掠夺式经营理念 （二）生产导向理念 （三）产品导向理念 （四）推销导向理念 （五）营销导向理念 （六）社会营销导向理念 第二节 全球化、知识化时代的中国旅游市场营销 一、旅游者需求多样化、个性化 二、旅游市场竞争全球化 三、品牌成为通往国际旅游市场的通行证 四、组织重构、营销柔性化 第三节 不同需求状态下营销管理任务 一、否定需求与开导性营销 二、无需求与刺激性营销 三、潜在需求与开发性营销 四、下降需求与扭转性营销 五、不规则需求与同步性营销 六、充分需求与维持性营销 七、超饱和需求与低营销 八、不健康需求与破坏性营销