旅游市场营销练习题及复习.pdfVIP

《旅游市场营销》练习题 一、填空题 1. 狭义的理解，旅游市场是同旅游供给相联系的旅游需求或旅游需求 所在地。 它是指旅游产品的 ( 购买 ) 地域。旅游购买者可能是实际已发 生的购买者，也可能是需要诱发的 ( 潜在购买者 ) 。 2. 在的三个识别子系统中， () 是旅游企业形象塑造的基石， 是企业识 别系统整体运作的原动力。 () 能使旅游企业形象升值， 旅游企业实力 得以扩展，从而创造出具体、生动、动态的旅游企业形象。而 () 则是 通过各种与众不同的直观设计凸现旅游企业的特征， 让社会各界和消 费者一目了然地掌握其中传递的信息，以达到识别的目的。 3. 选择旅游销售渠道长度应遵循两大基本原则，即 ( 效率原则 ) 和( 经 济原则 ) 。 4. 旅游市场营销决策的程序大致可分为 4 个步骤，即