重庆南昌万达城营销推广.pptxVIP

重庆万达城开盘热销从项目亮相到山茶花展示中心开放，直至近期开盘，短短3个月时间就引发了全城高度关注抛开与生俱来的“万达血统”，重庆万达城究竟用了怎样的方式，在这块正待“沸腾”的土地上，既成就了名气，又吸引到如此大规模的“粉丝”对它趋之若鹜？营销背景：重庆万达城是万达集团在全国开工的第12个大型文旅项目，占地约7000亩，总建筑面积550万平方米，总投资550亿元，其中文化旅游投资260亿元。是重庆主城迄今为止投资最大、建筑体量最大、规划水平最高的文化旅游项目，将全力助阵重庆成为世界级旅游目的地。所以，550亿万达城之于重庆，必须开创—万达城时代，沸腾大重庆！营销策略思考： “造大势、卖大盘”围绕四大核心策略,做精关键节点三大阶段：品牌强势落地 /展示中心开放/收客决战品牌落地阶段：影响整座城市重庆万达城从城市情怀角度出发、打造“六个一” 系列造势活动，以一场影响城市的大事件强势推出万达城品牌落地，触发全城共鸣。城市精神：一个正能量事件一个正能量事件#重庆骄傲#视频点击690万余次“重庆骄傲“街头采访视频录制：直辖19年、19个重庆人 、19种骄傲，以最纯粹的城市情怀，讲述重庆骄傲。阅读量最高：一条#重庆骄傲#的微博一条5989万次阅读量的#重庆骄傲#微博话题。#重庆骄傲#微博话题阅读5989.1万次，李云迪、黄绮珊、熊乃瑾等重庆籍明星主动转发；今日头条、网易头条、凤凰网等媒体有超百万次点击。城市共鸣：一条有重庆人自己做主的“重庆十大骄傲”评选#重庆10大骄傲评选#380万次朋友圈曝光，官微阅读量10万+、参与人数25834人。两江水的俊逸，山城的雄伟……这个城市总有一点值得你骄傲。点击最多：一条疯狂刷爆重庆人朋友圈的视频提取城市符号，拍摄#重庆骄傲#宣传片，1090万次点击，创重庆宣传篇点击纪录，触发全城共鸣。世界记录：一场轰动全城的无人机音乐盛典活动纪录1：新媒体派票30000张；最高票价炒至580元/张，一票难求；纪录2：直辖市首次电视直播，广电集团总裁牟丰京亲临指导，覆盖重庆24区，14县，3200万人；纪录3：5大商圈、99名网红、5大新闻客户端同步直播，536万人在线观看；纪录4：G20举办期间荣登今日头条、网易、凤凰客户端全国头条，新浪PUSH推送，新华社总网发布；纪录5：环球时报主动报道，美通社等200家境外媒体转载；纪录6：50000人到场观看，101架无人机编队表演打破世界纪录。展示中心开放阶段：打造世界级旅游目的地重庆市市长黄奇帆、万达集团董事长王健林出席项目启动仪式让项目势能达到顶峰。 重庆万达城也充分借助了 “一句话的力量”赋予项目品牌基因，短时间内引爆形成全国话题，打开城市之门。1、山茶花星空艺术展，点亮重庆地标呼应世界最大山茶花展示中心开放，重庆万达城率先引入在慕尼黑、韩国风靡的顶级星空艺术展。这是首次在重庆解放碑、三峡广场重庆地标建筑绽放LED山茶花海，为展示中心开放造势。2、户外风暴，满城尽是万达城54块户外，216个公交站台，1600块社区轿厢，主要分布在机场路沿线、三大商圈及主要高速路口；覆盖项目周边灯杆道旗资源超过800根，重庆主城满城尽是“重庆万达城”。3、“一句话的力量”引领全国话题9月23日，重庆市市长黄奇帆、万达集团董事长王健林出席项目启动仪式，吸引全重庆乃至全国关注；9月24日，重庆五大报头版头条、人民网、新华网、光明网、凤凰网、中国网、中新社等国家媒体集中报道万达城！创下重庆首次一天刷爆重庆报纸头条的纪录。4、重庆首届山茶花音乐节暨全城赏花盛典9月25日，重庆最大山茶花地标建筑正式亮相，吸引到访人数超5万人5、分销千人誓师大会重庆最大规模的誓师大会——分销商千人誓师大会收客决战阶段：决战山城之巅 让重庆为之沸腾重庆万达城围绕重庆首次5大产品系同步首发，立足全方位，立体化的展示中心系统，通过十一黄金周环球嘉年华、产品说明会两大活动，坚决持续造势，线下配合百家分销商、200家团购单位形成大规模到访。1、十一黄金周2016重庆首届环球嘉年华 7天，7场音乐会，10大国家风情，15种游乐体验，到访近20万人2、万人大开盘数日精心准备，只待盛大首开。万名客户齐聚山茶花展示中心，20余家竞品通宵观摩，规模空前的超级开盘创重庆之最！千人兵团作战开盘模范，榜样山城1000名工作人员全阵容彩排演练，大兵团协同作战；开前盘前举办誓师大会确保形象统一活动有序！16组安检探测门，50名防暴警察，450名武装特卫，安全保障，滴水不漏！首开创多项记录披靡而往，奏凯山城首次开盘实现销售额20.15亿，销售套数3433套，这样的数据刷新重庆地产史上开盘单日成交最高记录！品牌强势落地展示中心开放收客决战动作：首届环球嘉年华 万人大开盘 千人兵团作战 首开创多记录动作：举办山茶花星空艺术展 户外释放消息 “ 一