电子商务时代O2O多元网络营销冲突与合作模式构建_王丹鹤.docxVIP

Marketing Management Marketing Management 市场营销 市场营销 PAGE 85《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊 PAGE 85 《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊 PAGE 86商业经济研究 2021 年 18 期 PAGE 86 商业经济研究 2021 年 18 期 电子商务时代O2O 多元网络营销冲突与合作模式构建 王丹鹤 （三亚学院 海南三亚 572022） 内容摘要：随着电子商务的不断发展，在不同渠道权力情境下，对 O2O 网络营销间接、直接以及双渠道基本需求和利润成本进行分析研究，并构建电子商务下 O2O 网络营销冲突与合作模型，对企业网络营销渠道带来的渠道冲突进行探讨。本模型主要对间接销售渠道、O2O 网络直销、双重渠道进行研究，在各渠道上，通过对中间商及生产商利润进行比较分析，最终得到电子商务 O2O 下网络直接销售和间接销售的渠道合作模型以及合作方案。本研究对于整个电子商务下 O2O 网络营销模式渠道的销售效率和销售状态等奠定了坚实的理论基础。 关键词：O2O 网络营销；渠道权力；电子商务；供应链；销售模式 中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）18-0085-04 文章著录格式：王丹鹤 . 电子商务时代 O2O 多元网络营销冲突与合作模式构建 [J]. 商业经