8102190513-孙世豪-《管理素质与能力的五项修炼》课程O2O业务营销组合报告.docxVIP

中南大学商学院 《市场营销学》 授课教师：张运生 期末考核作业 X公司X业务营销组合现状、问题及对策 学生姓名： 孙世豪 学 号： 8102190513 班 级： 工商1902 联系电话：期末成绩： 提交时间：2021年11月19日  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1. 公司业务概述 4 1.1课程资料 4 1.2课程现状 4 2. 产品组合 6 2.1 品牌构建和引入 6 2.2产品组合设计 6 2.2.1 整体产品概念 6 2.2.2产品一：课程收费 7 2.2.3产品二：证书收费 8 2.2.3产品三：教材收费 8 2.2.4产品四：收费会员模式 8 3. 价格组合 9 3.1定价影响因素 9 3.1.1定价目标 9 3.1.2产品成本 9 3.1.3市场结构 9 3.2定价方法：成本加成法和反向定价法 10 3.3定价策略 10 4. 渠道组合 11 4.1O2O网络直销渠道选择及可行性验证 11 5. 促销组合 12 5.1促销策略选择：整合营销传播 12 5.1.1传播分众 13 5.1.2反馈收集和效果控制 13 5.2广告策略 13 5.2.1广告预算确定 13