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精品文档 《市场营销学》考试大纲 I ．考试性质 普通高等学校本科插班生考试是由专科毕业生参加的选拔考试。 高等学校根据考生的成 绩，按已确定的招生计划，德智体全面衡量，择优录取。因此，本科插班生考试应有较高的 信度、效度、必要的区分度和适当的难度。 II ．考试内容 本课程是一门建立在经济学、 行为科学、 现代管理理论基础之上的应用科学， 具有综合 性、 边缘性的特点。 课程的核心内容， 就是在买方市场条件下， 卖方如何从顾客的需要出发， 制订企业发展战略， 组织企业市场营销活动，