旅行社的产品管理课件.pptVIP

三、旅行社产品的创意生产 1、旅行社产品生产的诸项原那么2、旅行社产品的制作过程3、旅行社产品的面市形态 旅行社产品的创意生产之诸项原那么  1. 适众原那么 针对性〔针对细分市场独特要求〕2. 通畅原那么 技术性〔经济、简约、 合理、易操作〕 3. 新颖原那么 筹划亮点〔新、奇、特，性价比〕 4. 差异原那么 不一样就是不一样，反正是不一样5. 时效原那么 一是产品投放时间，二是及时翻新 旅行社的产品组合 广度 一致性 长度 深度 旅行社产品的创意生产之制作过程 筹划创意 A.找寻市场卖点 B. 制造市场卖点 C. 研究游客的需求变化 D. 理性分析市场 2.产品制造 A.收集资讯与实地考察 B.分析取舍与线路编排 C.产品定价 a.和企业营销战略的结合 〔市场定位、生命周期、价格的角色〕 b.定价策略：撇油、渗透、长尾、营销等等 c.定价技巧：综合(合家欢、亲情)、尾数、人数 旅行社的产品管理 1、旅行社产品是什么？ 2、旅行社线路产品的市场效能 3、旅行社产品