中国蓝带啤酒市场的分析状况.pptxVIP

中国啤酒市场第一洋啤品牌解密——蓝带啤酒完全档案;蓝带简介;针对蓝带啤酒的品牌运作,本文讨论三个问题: ;一、品牌概况： ;蓝带啤酒在1994年就登陆中国，并且于1992年在多伦多以“卢堡中国”的名称上市，集资近7000万加币(约合当时6000万美元)。卢堡中国占肇庆蓝带啤酒厂60%的股权。卢堡中国以蓝带啤酒为招牌，吸引了大量北美投资者。　 　　目前蓝带啤酒是中国销量第一的外国品牌，其罐装蓝带啤酒的销量位居全国罐装啤酒销量的第二名。 ;蓝带啤酒的品牌地位我们可以从其所取得的“六个???一”中得到大概的印象：;二、品牌分析：;蓝带品牌下有几个系列，一个是蓝带系列，一个是蓝狮系列，还有新产品系列“双威啤酒”，蓝带系列啤酒属于中档系列，蓝狮系列啤酒属于高档啤酒系列，从产品规格来说，蓝带啤酒包括640ml、355ml玻璃瓶简装、355ml易拉罐装、白瓶金装、946／1183ml蓝带王、640ml小蓝带王以及桶装鲜啤等共9种； 　　在国内啤酒市场推出不同品种规格的多种包装样式数量第一；第一个推出瓶装旋钮式瓶盖。 ;总结来说，蓝带啤酒有如下特色： ;（2）品质独特，达到美国蓝带啤酒品质 　　公司引进美国全套生产设备，选用优质原料和蓝带酵母、酒花，由美国酿酒专家指导，按照美国蓝带的传统工艺生产。其品味已完全达到美国蓝带啤酒的标准，其产品以色浅、质优、味纯、气足的特点而著称。 蓝带啤酒源于德国，风靡世界各地，90年代初从美国登陆中国。其独特的口感融合了德国啤酒精湛的酿造工艺和美国啤酒清爽口味的特点，深受中国广大消费者的欢迎，从而也引领了清爽型啤酒的消费潮流。 ;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。01:18:4901:18:4901:185/28/2021 1:18:49 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2101:18:4901:18May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。01:18:4901:18:4901:18Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2101:18:4901:18:49May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20211:18:49 上午01:18:495月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 211:18 上午5月-2101:18May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 1:18:4901:18:4928 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:18:49 上午1:18 上午01:18:495月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。01:18:4901:18:4901:185/28/2021 1:18:49 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2101:18:4901:18May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。01:18:4901:18:4901:18Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2101:18:4901:18:49May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20211:18:49 上午01:18:495月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 211:18 上午5月-2101:18May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 1:18:4901:18:4928 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:18:49 上午1:18 上午01:18:495月-21;（3）产品完全本土化 ;　（4）产品包装特色 ;2、价格分析　 ;;（1）国际品牌，本土化价格 　　虽然:蓝带啤酒是国际化品牌,但其本土化的价格策略非常符合中国的国情,使人们只要花费合理的价格就可以享受到国际品牌的魅力。这同时也得益于蓝带啤酒实现了本土化生产。 ;（2）价格层次分布和控制较好，最高端产品高达40元/罐（355ml）（超市价格），低端产品则低至3.25元/瓶（640ml）（超市价格）。充分发挥产品线定价的威力。 　　高端产品对蓝带啤酒形象进行整体的形象提升，在销售上则以低端产品满足目标消费者需求。 ;　3、渠道分析　 ;（1）网络铺得最广，中国啤酒行业覆盖率第一 　　（2）利用西部大开发的时机，突进铺网络 　　（3）以广东、珠江三角洲等沿海城