中海名都第二部分传播定位与广告策略.pptxVIP

中海名都第二部分传播定位与广告策略 ;广告策划的总体指导原则： 推销产品的年代已经过去 现在是推销梦想的时侯 ;2-1 中海名都的定位 ; 挖掘主流人群内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念。 ; 中海名都是一个符合广州市主流人群内心需求的具有艺术价值和审美情趣的艺术型社区 ; 艺术、审美 （这也是中海名都品牌的核心价值） ; 中海名都地处河南老城区，从一般层面看，竞争对手很多。所以中海名都应跃上更高层面跟人比文化，比品味、比气质，用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的杰盘排除出局。 ;;;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。01:21:4501:21:4501:215/28/2021 1:21:45 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2101:21:4501:21May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。01:21:4501:21:4501:21Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2101:21:4501:21:45May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20211:21:45 上午01:21:455月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 211:21 上午5月-2101:21May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 1:21:4501:21:4528 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:21:45 上午1:21 上午01:21:455月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。01:21:4501:21:4501:215/28/2021 1:21:45 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2101:21:4501:21May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。01:21:4501:21:4501:21Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2101:21:4501:21:45May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20211:21:45 上午01:21:455月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 211:21 上午5月-2101:21May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 1:21:4501:21:4528 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:21:45 上午1:21 上午01:21:455月-21;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; 我们面对的是一群层次较高的精英，为能和 他们做高效的沟通，我们的广告表现必须：;;;;;; 主流人群平地工作很忙，很难有时间专程去听一场音乐会、看一场演出，或看一个画展，因此他们也没认真想过艺术和生活有什么直接关系，对有没有艺术抱着“无所谓”、“习惯了”的态度；而有的人在欣赏艺术时，心里有不一样的感觉，但也没有认真体会这种感觉给他带来了什么样的好处。因此，我们的创意应表现：;;;;;;;;;;;;?影视广告;? 生活中因为多了一点美，会产生什么？ 人的情感会更丰富，会更善于珍惜生活、尊重他人， 孩子会更富有灵感，家庭会更和谐，-----我们的影视 广告就是用写意的手法去体验“多了一点美”所带来 的一点点惊喜。 ;《雨滴篇》前半部分很单纯的描写雨滴，由于木琴声的导 入一个小女孩在进行他的创作---让雨滴演奏音乐。你会惊 叹的发现孩子丰富的想象力和创造力，惊叹人和自然的完 美相融，这就是“多了一点美”的结果。 《背影篇》通过单纯而温馨的画面，由妻子的内心独白表 现出经典爱情影片给他们夫妻感情带来的一点清新，一点 感动。;谢 谢！