中国民营银行品牌沟通策略分析.pptxVIP

品牌沟通策略分析报告;受众分析;;简单需求者;自我取向的规划者 ;金融咨询意见的寻求者 ;变动式的交易者;四个群体之间的链条关系;消费群体对银行的取向;不应该忽略“穷”客户;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。01:15:0101:15:0101:155/28/2021 1:15:01 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2101:15:0101:15May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。01:15:0101:15:0101:15Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2101:15:0101:15:01May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20211:15:01 上午01:15:015月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 211:15 上午5月-2101:15May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 1:15:0101:15:0128 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:15:01 上午1:15 上午01:15:015月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。01:15:0101:15:0101:155/28/2021 1:15:01 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2101:15:0101:15May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。01:15:0101:15:0101:15Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2101:15:0101:15:01May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20211:15:01 上午01:15:015月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 211:15 上午5月-2101:15May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 1:15:0101:15:0128 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:15:01 上午1:15 上午01:15:015月-21;顾客期望从银行得到的比今天银行做到的要多得多 ;顾客真正想要的是什么？ ------moment of truth ;民营银行品牌沟通策略建议;顾客理想中的银行形象;品牌沟通策略分析;银行业整体投放分析;银行业整体投放分析;银行业整体投放分析;银行业整体投放分析;2021年各银行广告表现;本土银行------国有商业银行;;类别：企业形象 广告内容：新年赠品发放 广告语：吉祥如意 中国银行给您拜年了 投放媒体：新闻晨报 ;上海;上海;上海;类别：贷款 广告内容：不指定楼盘住房贷款 广??语：买房这么大的事，非得选个好银行 投放媒体：新闻晨报 日期：2021/04/25;上海;上海;广东;广东;浙江;浙江;浙江;上海;江苏;杂志;;;;;;;;;;;;;;;;;股份制商业银行;;;;;;;光大银行的广告投放基本上以融华基金为主。 广告诉求体现了专业的金融服务，对象是相对有专业金融知识及专业或者专职的投资人士。;类别：金融服务 广告内容：融华开放式债券型基金。 广告语：激情+理性=Money 投放媒体：华商报 日期: ;2021/5/28;由于有统一的金融服务产品，招商银行的广告策略和创意都非常统一。 以信用卡和理财服务为主，同时兼有基金销售。 面向城市人群。 广告诉求以青年人群为主，表达追求高品质生活的理念。;类别：银行卡 广告内容：招商银行信用卡 广告语：拥有才有价值 其他表达：一卡双币 全球通用 投放媒体：证券时报 上海证券报 北京青年报 深圳特区报 21世纪经济 21世纪环球 新闻晨报 日期：2021/01;类别：理财 广告内容：点金理财 广告语：智慧创造价值 表达：铸造价值 郑重承诺 始终如一 投放媒体：证券时报 上海证券报 北京青年报 广州日报 日期 2021/04;华夏银行的广告以它针对女性而设的华夏丽人卡为主，另有少量地方性的个人和个体工商户贷款。 广告诉求以年轻白领女性为目标，以女性的消费习惯和消费愿望为出发点。;类别：银行卡 广告内容：华夏丽人卡 广告语：关爱女性 品味生活 投放媒体：精品购物指南 钱江晚报 南方周末 日期：2021/03;广东发展银行;广东发展银行;;类别：企业形象 广告内容：推出8项金融产品 广告