中国某银行形象推广策略.pptxVIP

中国工商银行形象推广策略 中国工商银行企业形象推广目的A、塑造中国工商银行的新形象，让消费者认同工行是一家权威的与国际同步的现代化商业银行。构建具广泛知名度与较深产品认知度“树立 中国工商银行理财权威的形象。B、通过中国工商银行的形象整合强化企业形象管理，有力支持各子品牌的营销创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为消费趋势。品牌形象与产品形象之间的关系企业品牌形象项目名称企业中国工商银行企业形象定位现代理财权威，最权威的现代商业银行企业品牌核心价值为消费者提供最权威的、现代的、可令财富升值的保障，推动中国银行业商业化运作发展只有明确清晰的企业形象定位、核心价值与产品形象定位、核心价值，才能建立统一整合的传讯核心概念，使企业形象与产品互为助力，相互作用，有效建立中国工商银行企业形象与相关品牌知名度与认知度，推动企业形象升华，达成任务。产品品牌形象项目名称产品信贷业务服务、eBANK服务（网络银行）、电话银行服务、银行卡服务。产品形象定位能够令财富升值的金融产品产品品牌核心价值提供现代的、权威的金融服务，能够令消费群财富不断升值。中国工商银行企业形象推广策略以优势的企业形象帮助产品的推广与传讯中国工商银行产品形象工行企业品牌形象管理体系中国工商银行企业形象以强势具竞争力的金融服务产品拖举企业形象的上升银行卡服务电话银行服务、信贷业务服务eBANK服务（网络银行）中国工商银行企业形象推广策略形象求述现代理财权威产品品牌求述可令财富升值的现代金融服务中国工商银行企业形象传讯发展规划整合中国工商银行企业形象，理顺产品品牌与银行品牌之间的关系。建立中国工商银行企业品牌形象管理体系，有效的执行和监督工行品牌形象的推广工作。企业形象与金融服务的求诉企业形象诉求提升与延续可令财富升值的金融服务现代理财权威第一部分第二部分2021年4月——2021年4月目的：塑造中国工商银行的新形象，让消费者认同工行是一家权威的与国际同步的现代化商业银行。2021年5月——2021年4月目的：创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为消费趋势。AD：TVC、Out-door、DM、MG、NP、ON-linePR：TV、NP、PR活动AD： DM、MG、 NP、ON-linePR： SP活动+ PR活动手段：现代、权威的企业形象强有力支撑产品品牌持续发展手段：以产品品牌强化维护企业形象的号召力区域：中国工商银行总行执行中央媒体发布 中央+省级银行运作地方媒体长效媒体的持续诉求与应用，强化品牌形象，借势推广产品。（户外大型路牌）中国工商银行品牌形象传讯发展规划第一部分2002.4~2003.4目的中国工商银行现代理财权威形象的树立。结果：引发目标受众关注并塑造、树立中国工商银行是中国最权威、最现代的商业银行形象。手段：现代、权威的企业形象强有力支撑产品品牌持续发展。第二部分2003.5~ 2004.4目的：树立现代理财权威中国工商银行，是消费者财富升值的保障的印象。结果：创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为消费趋势。手段：以产品品牌强化维护企业形象的号召力中国工商银行品牌形象传讯阶段执行规划：第一阶段传讯运作： （2021.4—2021.4）塑造中国工商银行的新形象，让消费者认同工行是一家与国际同步权威的现代化商业银行。AD/广告引发对企业新形象的关注诉求方向扩大企业新形象影响力媒体策略针对受众特点，选择专业及大众媒体为投放重点，以TV、MG、NP、OUT-door为主渠道进行覆盖，以On-Line辅助诉求。中央：全国性求诉PR/公关配合广告扩大企业品牌影响力树立企业形象管理样板与模式中国工商银行品牌形象传讯阶段执行规划：第二阶段传讯运作： （2021.5—2021.4）诉求方向对目标受众进行企业形象与产品品牌承诺整合诉求创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为消费趋势。AD/广告企业形象结合产品利益的诉求媒体策略相对侧重对DM、NP、MG，同时以户外媒体进行辅助诉求。传讯区域中央、省级媒体PR/公关服务产品推广根据即定管理模式，逐步应用推广9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人