房地产广告策划流程与表格工具.docxVIP

房地产广告策划流程与表格工具 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 广告筹划流程与表格工具 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.品牌筹划流程 2 3.广告制作流程 3 4.广告审批流程 4 5.广告推广流程 5 6.广告执行流程 6 7.房地产主要产品广告投放表 8 8.房地产行业主要城市广告投放表 9 9.房地产行业不同类型广告主的广告投放统计表 10 10.同类促销物业卖点比拟表 11 11.同类竞争物业户外广告选择表 11 12.同类竞争物业推广媒体组合表 12 13.广告筹划建议表 13 14.报纸广告筹划建议表 14 15.广告推广时间表 15 16.月度广告宣传执行表 17 17.广告预算表 18 18.广告费用分析表 19 19.广告日反应建议表 20 19.广告效果评估表 21 1.品牌筹划流程 2.广告筹划工作流程 1，调研： 　　第一步：对工程进展分析，明确市场定位 第二步：对同类产品进展分析，明确竞争对手 　　第三步：对市场进展分析，明确市场目标 　　第四步：对市场开展时机进展分析，明确潜在市场在哪里 　　第五步：对消费者进展分析，明确广告对象 2，筹划： 　　第六步：对企业指标进展分析、明确销售策略 　　第七步：确定广告目标和广告指标 　　第八步：明确广告目的 　　第九步：确定广告战略 　　第十步：决定最正确推销混合方案 　　第十一步：明确创意观念 　　第十二步：决定广告内容 　　第十三步：决定广告预算 　　第十四步：确定媒体策略 　　第十五步：制订实现广告方案的不同方案 　　第十六步：对不同广告方案方案进展评估 　　第十七步：决定最正确广告方案方案 3，实施： 　　第十八步：确定广告设计方案 　　第十九步：明确广告创意要点 　　第二十步：决定广告表现战略 　　第二十一步：确定广告文案方案 　　第二十二步：确定广告地区 　　第二十三步：确定广告媒体选择 　　第二十四步：确定广告时间 　　第二十五步：确定广告单位数量 　　第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可 　　第二十七步：　制作广告作品 　　第二十八步：检查广告作品的质量，并进展评议或修改 　　第二十九步：将完成的广告作品送媒体登载或播放 4，评估： 　　第三十步：收集广告信息反应 　　第三十一步：评定广告效果 　　第三十二步：总结经历教训 　　第三十三步：再次作市场调查 　　第三十四步：制定新的广告方案 3.广告制作流程 业务流程 业务流程 创意视觉部 工程通气会 工作指令 Brief通气会 创意发想 创意review 执行review 工作提交 完稿 修改 CD/GH明确创意部工程相关负责人、与会人员，并与客户部/traffic沟通会议议题/目的，达成工作方案与时间表 CD/GH明确工作任务/要求/提交时间，并确定内部review时间/执行review时间 CD/GH召开创意小组brainstorm/创意发想会议 创意部给出pencil sketch； CD/GH催促内部复审铅笔稿； CD/GH与客户部沟通初步设计意图及想法 创意部给出创意执行初稿 GH/CD催促创意部内部复审 GH/CD与客户部沟通执行初稿 创意人员将完成创意打印交traffic 创意人员完成工作后，填写设计说明单 在内部审核章上签字 按照工单要求提交给traffic成品 汇总客户确认的书面修改意见 4.广告审批流程 填写 填写广告审批申请表 ?广告审批申请表?至公司 咨询参谋审核签字 市场部签字确认 法律部审核签字 确定广揭发布形式 广揭发布 未通过 广告备案 5.广告推广流程 相关部门 工程公司销售部/筹划公司 相关领导 开场 开场 工程 工程公司营销部或营销筹划公司制定筹划推广方案 讨论研究 讨论研究 修改定稿 修改定稿 总经理审批工程公司编制推广预算 总经理审批 工程公司编制推广预算 市场开展部备案 市场开展部备案 市场开展 市场开展部协助、监视 工程公司按方案执行 效果反应 效果反应 方案调整 完毕 完毕 6.广告执行流程 报纸户外展示电视播送印刷品 报纸 户外 展示 电视 播送 印刷品 广告公司按照公司确认的月方案 广告公司按照公司确认的月方案预定版面，并提前一周提交初稿。 户外\展示 销售部根据 销售部根据方案下单至广告公司 播送\电视印刷 播送\电视 印刷 广告公司提交设计稿及概预算广告公司提交设计稿广告公司提交创意脚本 广告公司提交设