网络营销与传统营销的区别与联系.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 网络营销与传统营销的区别与联系 目前，网络营销含有传播局限性、商品缺乏现实感、物流配送滞后及网络安全等问题，使得网络营销不能完全替代传统营销。因此，整合网络营销和传统营销，理清两者之间的关系，能更好地实现企业经济和经营目标。  一、网络营销和传统营销的关系  网络营销和传统营销都是企业市场营销模式的一种方式，通过相互整合，共同为实现企业组织目标服务，并能体现出很多共同性。  (一)二者营销目的相同。网络营销和传统营销的目的都是通过销售、宣传商品和服务，加强与消费者的交流和沟通，最终实现企业最小投入、最大盈利的经营目的。  (二)二者都需要通过营销组合发挥作用。二者不是仅靠某一种策略来实现企业经营目标的，而是通过整合企业各种资源、营销策略等企业要素，开展各种详细的营销活动，最终实现企业估计的营销目的。  (三)都是以满意消费者的需要为动身点。无论是网络营销，还是传统营销，都要以满意消费者需求作为一切经营活动的动身点。对消费者需求的满意，不仅仅停留在现实需求上，而是还包括客户潜在的需求，这些都是通过市场商品交换进行的。  二、网络营销与传统营销的区分  网络营销是一种新的营销方式，具有全新的方法和理念，与传统营销有着本质区分，详细表现在以下几个方面：  (一)就商品的广告媒