凡客诚品VANCL的品牌营销策略-29P(PPT29页).pptVIP

用户怎么看待你的品牌：首次公布(gōngbù)VANCL内部调研数据 第二十八页，共29页。 提前(tíqián)祝大家新年快乐！ 第二十九页，共29页。 词语：营销 拼音：yínɡ xiāo 解释：经营销售：～观念｜～人员。 词语：品牌 拼音：pǐn pái 解释：产品的牌子，特指著名产品的牌子：新～｜～效应。 词语：深刻 拼音：shēnkè 解释：严峻苛刻。《史记·酷吏列传》：“是时赵禹、张汤以深刻为九卿矣。”唐李翰《蒙求》诗：“张汤巧詆，杜周深刻。”明李东阳《吴公神道碑铭》：“性篤厚，不乐为深刻，居官能以俭养廉，而不废賙给同里。”黄远庸《报界之风潮》：“﹝乌珍﹞由步军统领衙门佐尉出身，升至提督……其人深刻有机智。”指痕迹深。柯云路《三千万》：“灰白的头发理得很短，额上的皱纹特别深刻。”谓诗文刻画透彻，暴露无遗。宋惠洪《冷斋夜话·诗忌深刻》：“鲁直罪余于诗深刻见骨，不务含蓄。”深切透彻。《南史·循吏传·郭祖深》：“又言‘庐陵年少，不宜镇襄阳；左僕射王暕在丧，被起为吴郡，曾无辞让。’其言深刻。”明杨慎《升庵诗话》卷十一：“搜眼前景而深刻思之。”周而复《上海的早晨》第三部四七：“阿永究竟比我们高明，问题看的深刻。”犹深厚。丁玲《韦护》第三章：“而她却从不曾在他们之中，有过一点深刻的交谊。”冰心《超人·寂寞》：“母亲爱子的心，是何等的深刻！” 词语：情感 拼音：qínggǎn 解释：心情感动。汉王粲《柳赋》：“枝扶疏而覃布，茎森梢以奋扬。人情感于旧物，心惆悵以增虑。”南朝宋傅亮《为宋公求加赠刘前军表》：“金兰之分，义深情感，是以献其乃怀，布之朝听。”人受外界刺激而产生的心理反应，如喜、怒、悲、恐、爱、憎等。晋陆云《与陆典书书》：“且念亲各尔分析，情感復结，悲嘆而已。”唐白居易《庭槐》诗：“人生有情感，遇物牵所思。”魏巍《东方》第六部第二章：“但是这种情感也以对英雄的景仰居多。” 词语：高层 拼音：ɡāo cénɡ 解释：很高的建筑物。北周庾信《奉和同泰寺浮图》：“长影临双闕，高层出九城。”此指塔。 词语：公益 拼音：gōngyì 解释：社会的公共利益；对公众有益的事。鲁迅《准风月谈·外国也有》：“只有外国人说我们不问公益，只知自利，爱金钱，却还是没法辩解。”洪深《少奶奶的扇子》第一幕：“王太太有两位姓张的内姪女，很热心公益，在霞飞路一个什么妇女改良会尽义务。” 词语：营销 拼音：yínɡ xiāo 解释：经营销售：～观念｜～人员。 词语：营销 拼音：yínɡ xiāo 解释：经营销售：～观念｜～人员。 词语：营销 拼音：yínɡ xiāo 解释：经营销售：～观念｜～人员。 词语：互动 拼音：hù dònɡ 解释：互相作用；互相影响：良性～｜形成～效应。 词语：情感 拼音：qínggǎn 解释：心情感动。汉王粲《柳赋》：“枝扶疏而覃布，茎森梢以奋扬。人情感于旧物，心惆悵以增虑。”南朝宋傅亮《为宋公求加赠刘前军表》：“金兰之分，义深情感，是以献其乃怀，布之朝听。”人受外界刺激而产生的心理反应，如喜、怒、悲、恐、爱、憎等。晋陆云《与陆典书书》：“且念亲各尔分析，情感復结，悲嘆而已。”唐白居易《庭槐》诗：“人生有情感，遇物牵所思。”魏巍《东方》第六部第二章：“但是这种情感也以对英雄的景仰居多。” 第 * 页 互联网时尚生活品牌 第 * 页 互联网时尚生活品牌 凡客诚品（北京）科技有限公司 凡客诚品（北京）科技有限公司 VANCL的品牌(pǐn pái)营销策略 第一页，共29页。 目录(mùlù) VANCL的观点 我们(wǒ men)的策略 品牌营销初体验 关于未来 第二页，共29页。 开卷(kāijuàn)有疑 VANCL=铺天盖地的广告？ 网络营销=网站联盟(liánméng)+CPS？ROI？ 服装B2C=低价竞争？ 互联网上无法建立服装品牌？ 操作比理念更重要？ 今天，我们说说非效果营销（同时也是最深刻的效果），这将决定你未来能走多远。。。 第三页，共29页。 VANCL的观点(guāndiǎn)-品牌定位 VANCL的品牌定位 VANCL，互联网时尚生活品牌。 VANCL提倡简单得体的生活方式， 坚持国际一线品质、合理价位， 致力于为互联网新兴族群提供(tígōng)高品质的精致生活。 核心：倡导一种生活方式 张爱玲：每个人的一生都是住在衣服里面（《更衣记》） 设计：简单而不简陋，时尚而不繁复 格调：质感生活、轻松舒适、简单得体 倡导一种简约主义生活方式 Single 无所牵挂的自我自由 Young couple 爱一个人不需要理由 Family W/ Kid 只要在一起平淡是真 第四页，共29页。 我们的策略-如何(rúhé)打造 品牌是什么：从定义出发 消费者对产品、服务、文化、声誉、广告等