上海某地产外滩豪宅项目(外滩九里)形象推广方案.pptxVIP

contents目录PART1PART2PART3内涵规划BRAND CAMPAIGN形象建立BRAND CREATING推广方案BRAND PROMOTION我们是谁？我们的目标我们呈现的形象传播输出控制如何实现我们的目标？contents目录PART1PART2PART3内涵规划BRAND CAMPAIGN形象建立BRAND CREATING推广方案BRAND PROMOTION我们是谁？我们的目标我们呈现的形象传播输出控制如何实现我们的目标？项目产品与消费者沟通的关系是项目的品牌形象，丰富我们的形象内涵，确立我们的发展方向是整个形象建设及品牌推广的基础我们如何规划项目内涵？形象定位POSITIONING在目标消费者心目中确立差异化竞争优势和地位核心价值CORE VALUE我们的核心竞争力消费者选择我们的根本理由品牌性格PERSONALITY与消费者价值观契合，产生情感附加值炫耀标鉴个性艺术专属享受圈层社交3#展售中心K楼顶层所有人的江景石材立面精致建筑艺术设计个性丽兹酒店物业游艇钢琴精装修古典园林景观会所商业南外滩板块少数人江景华润物业核心价值营销报告里总结的核心价值 极致外滩生活核心价值价值输出价值支撑[做足外滩文章]形成竞争型差异化优势价值基础品牌个性通过与目标客群的价值观对位以及产品特质可以提炼我们的品牌个性消费者心理敢于冒险，走在前沿的自我认同，有炫耀意识的富有野心，企图更上一层的品牌个性有雄心的产品及外滩价值里的性格标签尊贵的声望特权国际魅力具有上流品位的品牌个性通过与目标客群的价值观对位以及产品特质可以提炼我们的品牌个性品牌个性消费者价值观他们是——具有财富，却不因财富而磨灭斗志的一群人享有尊荣，却不因尊荣而钝化意志的一群人历遍奢华，却不因奢华而消耗刚毅的一群人有雄心的尊贵的具有上流品位的形象定位形象定位是一种市场行为，是我们在市场实现核心价值的过程和方法定位意味着企业在市场的目标和方向定位的最终实现在于消费者的认同，是我们在消费者心中的形象和地位产品市场目标消费者认同形象形象定位形象定位是一种市场行为，是我们在市场实现核心价值的过程和方法定位意味着企业在市场的目标和方向定位的最终实现在于消费者的认同，是我们在消费者心中的形象和地位产品：外滩豪宅形象定位：外滩住宅代表作市场区隔占位：最具外滩气质的楼盘消费者根本利益：极致外滩生活9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。项目内涵规划形象定位POSITIONING外滩住宅代表作核心价值CORE VALUE极致外滩生活品牌性格PERSONALITY有雄心的、尊贵的、具有上流品位的丰富的项目内涵我们是——外滩豪宅最能代表外滩的住宅为消费者提供极致外滩生活的楼盘顶级高端的楼盘国际时尚、富有品位的楼盘帮助消费者实现雄心的楼盘我们将成为项目内涵规划形象定位POSITIONING外滩住宅代表作核心价值CORE VALUE极致外滩生活地位形象规划目标价值外滩形象外滩十八号住宅版高端消费者联想度品味品牌性格PERSONALITY有雄心的、尊贵的、具有上流品位的contents目录PART1PART2PART3内涵规划BRAND CAMPAIGN形象建立BRAND CREATING推广方案BRAND PROMOTION我们是谁？我们的目标我们呈现的形象传播输出控制如何实现我们的目标？对项目内涵规划有了清晰的认识之后，我们将系统性地建设项目形象，包括案名、视觉识别、Tong调，并以输出控制模型对传播进行控制，达到统一形象的目的。如何将复杂 的信息传播统一到相同语境？形象输出控制点形象定位POSITIONING外滩住宅代表作核心价值CORE VALUE极致外滩生活品牌性格PERSONALITY有雄心的、尊贵的、具有上流品位的案名推导形象建立、营销序幕都从案名开始，什么样的案名最适合代表这个项目？案名推导成功的案名必须具备以下四点（1）能够有效地传达项目定位，体现项目文化和个性；（2）简单而独特；（3）能引发人们的丰富联想；（4）具有内涵并易于传播。对位项目（1）紧密联系外滩，并能表现出“外滩代表”