第十章广告经营.pptxVIP

广告经营;本章学习目标：;10.1 广告代理制度 ;10.1.2 广告代理制的历史演变 ;3．全面服务时期 ： 从20世纪60年代以后，开展市场调查，收集和分析有关市场、流通、商品等多方面的信息，制定广告战略，确定广告媒体策略，设计制作广告作品以及进行促销活动、公共关系活动等多种业务活动，能够为广告客户提供全面服务。 到20世纪90年代，广告业一方面由专业性服务向为企业市场营销战略进行综合性服务扩展，不仅仅做广告，而且参与制定产品开发、销售和流通战略，帮助筹划大型文化活动以及公共关系活动等。另一方面拓展服务范围，用广告传播的手段和方法，为公共部门、政府机关等机构的活动（如政策宣传、选举）提供服务。 ;4．整合传播时期： 1990年，美国的罗伯特·E·劳特朋在《广告时代》上发表文章，提出以消费者为中心的新的4C市场营销观念。因菲利普·科特勒在《市场营销管理》1994年版中予以引用，而得以广泛流传和应用，广告活动由此进入信息传播代理业时期，重在进行整合传播，广告公司逐步向信息交流公司过渡。 ;10.1.3 广告代理制的类型 ;商品细分的广告代理制度;媒体细分的广告代理制度;2．商品细分广告代理制度的特点 ;10.1.4 广告代理制在我国的实行 ;在我国推行广告代理制的特殊意义 ;10.1.5 “AE”制度 ;10.2 广告公司经营管理 ;专业性广