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招商地产品牌管理讲义;2021/5/28;第一部分 招商地产品牌介绍;一、品牌与品牌管理;1、品牌释义;现在的意义，有很多阐述，较为综合的为： 品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，不仅包括生产者的归属，还包括文化内涵、客户认可、客户忠诚和产品附加值等无形资产。简单的说，品牌其实是：;2、品牌的理解;3、品牌管理;3、品牌管理;二、招商地产品牌理念与发展沿革;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。06:51:5006:51:5006:515/28/2021 6:51:50 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2106:51:5006:51May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。06:51:5006:51:5006:51Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2106:51:5006:51:50May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20216:51:50 上午06:51:505月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 216:51 上午5月-2106:51May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 6:51:5006:51:5028 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:51:50 上午6:51 上午06:51:505月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。06:51:5006:51:5006:515/28/2021 6:51:50 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2106:51:5006:51May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。06:51:5006:51:5006:51Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2106:51:5006:51:50May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20216:51:50 上午06:51:505月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 216:51 上午5月-2106:51May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 6:51:5006:51:5028 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:51:50 上午6:51 上午06:51:505月-21;（一）、公司品牌的核心理念 1、品牌定位 2、品牌口号 3、品牌写真 4、品牌个性 5、品牌内涵;1、品牌定位;2、品牌口号;3、品牌写真;4、品牌个性;[创造性] [历史使命感] [社会责任感] [人性关怀] [专业与敬业];源自集团开创历史的精神，在房地产行业内，招商地产也创造了业内多项第一;源自百年企业招商局的招商地产，继承了集团的百年企业精神，社会责任感与历史使命感已成为公司发展的动力。;花园城是建设部深圳第一个住宅性能A级小区;[人性关怀]; “社区综合开发”是指在房地产开发中，以整个生活社区为项目单元，对其中的各个功能组团（包括住宅区、商业区、交通体系、总体绿化、园林建设及景观体系、教育设施、信息化网络体系和其他生活服务设施等）进行综合规划并同步实施建设。 高起点的规划 / 商业 / 超标准的建筑品质 / 生态环保意识;二十年来，社区综合开发模式使招商地产将蛇口建立成为了“最适合人类工作和居住的地方” 。;（二）、公司品牌战略;（三）、公司品牌与企业文化;5年间，三个阶段; 第一阶段：山海间的绿色家园;家在蛇口; 第三阶段：“家在 · 情在”;三、招商地产品牌体系;（一）、公司360。品牌体系 1、 360。品牌企化系统 2、360。品牌要素;1、招商地产的360。品牌企划系統;360。品牌企划系統;品牌扫描的线索 从历史的渊源看自身 从自身的发展看个性 从消费者眼光看关系;2021年招商地产品牌扫描结果——与相关公司对比情况;在消费者中检验 在公司员工中检验 在同行中检验 在合作者中检验; 熟朋友关系 为人都想多一点，做多一点 生活得很温馨、安稳 用真心待人，亲切关怀，热心对待; 同行、合作者评价—— 2021年品牌检验结果;亲切感 对人尊重 令人尊敬 不断进取及提炼 使命感 社会责任感;品牌写真与品牌口号;竞争对手的品牌口号对比;2、公司360O品牌