市场营销之环境分析.pptxVIP

第 章;;;3.1 宏观环境 ;;对企业营销影响较大的法律法规：广告法、反不正当竞争法、消费者 权益保护法、产品质量法、商标法、专利法、环境保护法、反垄断法、禁止 传销条例、广告条例实施细则、零售商品称重计量监督管理办法、驰名商标 认定和保护规定;;社会购买力;;教育 审美观、鉴别力、购买理性程度、新产品的接受力;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。06:02:2206:02:2206:025/28/2021 6:02:22 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2106:02:2206:02May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。06:02:2206:02:2206:02Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2106:02:2206:02:22May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20216:02:22 上午06:02:225月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 216:02 上午5月-2106:02May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 6:02:2206:02:2228 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:02:22 上午6:02 上午06:02:225月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。06:02:2206:02:2206:025/28/2021 6:02:22 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2106:02:2206:02May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。06:02:2206:02:2206:02Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2106:02:2206:02:22May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20216:02:22 上午06:02:225月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 216:02 上午5月-2106:02May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 6:02:2206:02:2228 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:02:22 上午6:02 上午06:02:225月-21;案例：可口可乐玩不转中国茶;案例：粽子和月饼——习俗是可以改变的; 我国有一种汉语拼音叫“”的扑克牌，在国内销路很好，但在英语国家不受欢迎。因为“”译成英语就是“最大限度地呕吐”。 埃及一家私人航空公司叫“”(密斯爱尔)，就非常不受法国人青睐，原因在于这一名称在法语中听起来好像“悲惨的”??思，故这一名称给公司带来了困境。 美国一家销售“”(皮特牛奶)的公司，在国内说法语的地区推销就遇到了麻烦，因为“”在法语里有“放屁”的意思，那么“”当然也就难以有好的销路。;;人口规模;美国人口统计学家卡尔·豪布说，“今天，全球12亿年轻人中，将近90%来自发展中国家，平均每10个年轻人中就有8个，来自非洲和亚洲。”　豪布说，“为了获得更好的教育和培训机会，找到更赚钱的工作，拥有更健全的医保，在未来数十年里，这些年轻人中的大多数，会继续推动农村人口城市化进程。这将成为未来数十年里的主要社会问题之一。 如果世界是由1000个人组成的村庄，它将包括：520名妇女，480名男子；其中330个儿童和60名65岁以上的老人，10个大学生和335个成人文盲；有52名北美人、55名俄罗斯人、84名拉丁美洲人、95名欧洲人、134名非洲人和584名亚洲人。交流将会变得困难，因为有165人说中国话，86人说英语，83人说印度语，64人说西班牙语，58人说俄语，37人说阿拉伯语，剩下的人将会说200多种语言中的一种。;人口构成;农村;家庭结构;3.2 技术环境 ;;;案例： 数字家庭的魔幻生活;;3.3 行业环境 ;;;;市场结构 ： 本质上是反映竞争和垄断关系的概念;;企业行为: 明确所在行业的市场结构是企业正确行动的前提;促销攻击性针对的对象：潜在和现实的竞争者 传达出在位企业对目前市场格局的态度：攻击的第一时间性；持久性和强度;战略行为：企业针对行业环境所采取的主动的、能动的协调行为 产业环境协调行为的结果可能并不那么清晰可见，例如发起成立行业协会、打击假冒伪劣产品、