住宅小区楼盘建筑风格解析.pptVIP

主流异域风情释义——北美风情 北美风情可细分为美国风情和加拿大风情，两者均给人以中产阶级、富豪阶层生活的遐想。其中美国风情里自由、活泼的生活意味浓厚，加拿大风情则是体现了“家居——甜美家居（HomeSweethome）”和“东方和西方，家居是最好的地方（East，West，homeisbest）”的理念，追求随和自然。两者均重视个人空间的营造，一般都有面积较大的主卧。对于别墅类产品而言，加拿大风情有个区别于欧美风情的重点——它有专门为地下一层而设置的下沉式庭院，使得原先欧美风格别墅中漆黑一片的地下室有了生机，提高了舒适感与透气感。 北美风情实际上是一种混合风格,它在同一时期接受了许多种成熟的建筑风格，可以说是欧式建筑风格的融合，注重建筑的居住功能，轻风格特征。到了近代，北美别墅发展成为既简约大气，又集各种建筑精华于一身的独特风格，空间灵活、流动自然。 都铎风格 乔治亚风格 草原风格 工匠风格 主要北美传统建筑风格： 第三十页，共86页 其他主流异域风情释义 澳洲建筑风格是原始土著风情与现代激情的完美结合。澳情建筑风格代表现代、时尚、健康、休闲的生活观，海水，帆影、花草、清风是必不可少的元素。这对于没有位临海洋的城市来说，打造澳洲风情的项目有一定难度。纯净自然色彩；通透开放；首层架空及飘逸外阳台；海浪般流线型设计；独特的动感楼梯编排。在建筑外立面和园林景观设计上充分体现清新明快、时尚休闲的建筑表现形式。 澳洲风情—— 东南亚风情—— 东南亚风情的东南亚风格的建筑继承了自然、健康和休闲的特质，大到空间打造，小到细节装饰，都体现了对自然的尊重，对人文的追求，对手工艺制作的崇尚。建筑最大的特色是对遮阳、通风、采光等条件的关注。 建筑的外观一般比较通透和清爽，例如百叶式的白色外墙，绿色的墙面。此外，遮阳的处理也是东南亚建筑的特色。市场上的东南亚风情楼盘，包括巴厘岛风情楼盘通常打造的重点是在园林上，建筑风格表现不甚明晰。 第三十一页，共86页 异域风情项目的在中国四大城市的市场表现 城市文化考验异域风情的市场接受度——城市文化决定着城市的人居形态及城市人口素质。异域风情建筑作为舶来品，其表现出的居住文化和生活理念，需要一个开放、自由的社会环境。建筑是文化的载体，城市文化决定着建筑文化的深度，城市文化程度越高，包容性越强，对于具有深刻文化内涵的建筑的竞争优势越是明显。 城市名称 具体的市场表现 典型楼盘 北京 北京作为中国文化中心，对外来文化兼收并蓄，异域风情建筑很受市场欢迎； 纳帕溪谷（北美风情）、金地格林小镇（北欧风情）…… 上海 上海市国际化大都市，汇聚着最前沿的时尚人士，异域风情建筑受到热捧； LACALA阳光海岸（西班牙风情）、西郊湖岸美墅（美式风情）、凯迪?澳澜湾（澳洲风情）…… 深圳 深圳作为一个白领汇聚的年轻城市，异域风情建筑很受青睐。 波托菲诺（意式风情）、万科城（西班牙风情）、熙园（南法国风情）…… 成都 成都号称中国最悠闲、最适宜人居住的城市之一，对外来文化的包容性很好，异域风情建筑多数都能被市场接受。 齐力花园（英式风情）、中海名城（现代法式风情）、中华园（美式风情）…… 第三十二页，共86页 异域风情项目的表达方式 回顾异域风情建筑中国化移植的历经阶段和市场表现，可以归纳出以下几种表达方式： 形式主义——在建筑立面上运用某种建筑风格的特征元素，而在建筑风格的精神和气质方面比较缺失。这种方式在房地产开发早期运用得比较多。随着人们文化素质和生活品位的提高，这种方式已经在大多数城市失去了竞争力。 拿来主义——完全copy国外某个小镇的风貌，或由外国设计师设计，基本能保持原汁原味，但易脱离本地自然文化和生活习惯。通常在高档楼盘中运用较多。 折衷主义——尊重中国传统人居习惯，运用某种建筑风格的特征元素作为装饰来体现风格，另从规划、园林、小品，包括生活文化理念的引入等方面来体现风情。 营销概念——建筑形态或是现代风格，或是多种风格的揉杂，没有明显的风格特征，针对目标客户给项目策划定位，引入异域生活文化理念，打文化牌。 第三十三页，共86页 异域风情项目定位要点 根据目标客户的职业、年龄、文化层次、社会地位、收入等等来考虑，结合各种异域风情代表的文化精神内涵来确定。在文化包容性和接受度较大的城市，可以根据市场上已有的风情项目和目标客户定位，走差异化路线。而对于比较重视传统文化，对外来文化接受度不那么好的地方，则建议选择当地市场上已有的接受度较好的风情，从规划、园林、建筑产品和文化理念等方面在原有水平上作提升。 风情